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淺談國際品牌的發展與 行銷以星巴克為例
篇名
淺談國際品牌的發展與 行銷--以星巴克為例
作者
廖苡媛 。國立三重高中。3年7班
指導老師
陳志忠老師
1
壹●前言
一、研究動機 ：
什麼是國際品牌 ？顧名思義，國際品牌是指無論在國際市場上的知名度、偏好
度、甚至是認知度皆相當廣泛的品牌 。例如大眾常見的可口可樂、麥當勞、微軟…
等等 。在週遭隨處可見的知名國際品牌，如此成功的原因為何？又是如何利用獨
特的行銷在市場上一戰成名 ？這正是本文的研究動機 。
二、研究目的：
本文將以知名品牌之一──星巴克為例 ，探討星巴克的類型、特質、與獨創的
行銷手法 ，更重要的是如何掌握通路？又是如何在星巴克分店設立越來越多時 ，
仍然保持住原本的水準以及求新求變 ？本文想研究的正是星巴克從創立到至今
的變遷 ，以及成功的策略 。
三、研究方法 ：
本文透過參考書籍 、報章雜誌、網路、新聞報導等相關文獻資料來分析出星巴
克的經營策略與變遷 ，以及它是如何影響大眾的生活。
四、研究架構 ：
星巴克的起源
霍華蕭茲的介紹
研究主題
經營理念
企業文化
4P 行銷組合
行銷理念
成功關鍵 SWOT 分析
2
貳●正文
一、星巴克的起源
1971 年，星巴克三元老 ，英語教師Jerry Baldwin ，歷史教師Zev Siegel 和作家
Gordon Bowker 合作開了第一家星巴克 ，原本的星巴克只有六家 ，而且只販售咖
啡豆 。直到1987 年，現任董事長 Howard Schultz 籌資買下了星巴克 。此後，他
把星巴克做成了美國版的義大利咖啡屋 。強調高品質的咖啡豆，優質的產品和服
務，明確的市場定位 、以及積極的營銷策略使得星巴克迅速成長為全球知名品牌 。
正式創立於美國華盛頓州西雅圖市的 Starbucks ，除了咖啡之外，也有茶 、蛋
糕、點心等下午茶 。後來
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