向勇：穿越时空的生命力.pdfVIP

商都 ITY OFBUSINESS 向勇：穿越时空的生命力 口 本刊记者 万妍 (兖州报道 ) 州，就是把旅游市场和文化产业项 目来结 二者相结合的关键点，可以通过文化产业 合，希望以此带动城市转型发展。您怎么 发展模式拉动旅游。但更多的应该关注文 看待这种发展模式? 化产业发展本身，当然我们要把酒店建得 向勇：我们通常把文化产业分成三 很好 ，把招商服务做好 ，但最核心的是怎 大类：第一类叫传统文化产业 ，第二类叫 么把文化产业核心要素打造出来 ，因为旅 现代文化产业，第三类叫新兴文化产业。 游的目的地就是文化景点。 传统文化产业最主要是利用当地不可转移 《商周刊》：地方依靠发展文化产 的物质文化资源和旅游产业相结合的发展 业 ，从而带动城市转型。这种模式主导 模式，也就是我们常说的，旅游是文化的 下，有可能会出现什么样的发展误区? 载体 ，文化是旅游的灵魂。实际上 ，这两 向勇：我们所谓的转型就是从生产方 种产业还是有本质上的区别。对旅游产业 式、发展资源模式禀赋的转型，最常见的 而言，人是消费主体，是要把消费者从一 就是对非物质 因素，对后工业主义，对文 个远方吸引到我所在的地方，进而通过 门 化主义的重视和发掘 。但 问题也很明显， 向勇 北京大学文化产业研究院副院 票消费和周边的购物、餐饮、食宿使得产 比如，我们过多的重视物质的建设，重视 长、国家文化产业创新与发展研究基地副 业发展 。但是文化产业不是，文化产业是 物理空间的营造，像很 多地方把旧城 区拆 主任 基于文化 内容的创造，形成知识产权，不 掉 ，建一批新城，再请所谓的文化专家来 管它是变化有形的文化产品还是无形的服 出主意，里面放什么文化 内容。我觉得这 编者按 ： 务 ，它要可以离开此地走出去。如果我们 些不是发展文化产业的模式，还是在城市 说到文化与经济的关系，很容易联想 用旅游方式来发展文化产业 ，就该关注如 化过程 中，在房地产开发过程中，所谓的 到时下文化产业业内人士中一个时髦的说 何把人请进来，如何把文化资源变成文化 用了一个文化概念而 已。 法：文化的经济化、经济的文化化，即把 产品送 出去 文化 的发展模式是要真正的、细心 文化做成商品推销出去，或者在物质商品 文化产业发展有它的阶梯性。能够构 的、谨慎的、精细的梳理这个地方，活在 的外表做一些审美化、艺术化的装饰。 建的人才素养和产业结构的素养决定了它 老百姓 当下的文化里。那些旧的城墙 ，旧 如何正确理解 “文化产业”?如何留 可以有这样发展文化产业的基础，但是国 的遗址，怎么用现代的方式再造 ，而不是 住历史文化之根 ，让文化与经济齐飞?带