农业区域品牌经济体的共生理论解读及形成对策探析.pdfVIP

198 广东农业科学 2012年第 5期 农业区域品牌经济体的共生理论解读及形成对策探析 刘元兵 ，刘春晖 (湖南文理学院计算机学院，湖南 常德 415000) 摘 要：以农产品区域品牌为基础形成的经济共同体具备典型的共生经济态特征。从共生的角度对农产品区域品牌经济体的 共生机制及共生态内部共生单元之间的博弈及其对应的各类共生模式进行研究。指出在农产品区域品牌共生态内部培育 “合和共 生”的共生文化 、提高区域品牌价值等对策是有效形成对称互惠共生模式的必经途径。 关键词 ：区域品牌 ；共生机制 ：博弈论 中图分类号：F304．5 文献标识码：A 文章编号：1004—874X(2012)05—0198—03 目前我国农产品呈现出典型的买方市场特征．消费者 牌株连事件 。要想让农产品区域品牌下的各参与主体之间 对农产品的消费诉求向差异性、高品质、高营养、无污染、无 形成健康运作的共生态发展体系，则这一共生态体系必须能 公害的趋势明显。但 由于农产品自身的产品特性，广大消费 够抵御包括共生态 内参与主体的 “搭便车”的经营风险，是否 者很难在消费前对农产品标示的品味、品质和安全性等特 能够在区域品牌共生态 内部形成这些风险防范机制决定了 征进行辨别。如果没有有效的市场机制解决这一信息不对 农产品区域品牌共生态能否长期健康的运作下去。建立在 称的问题 ，那么农产品市场将呈现出明显的 “柠檬市场”特 区域品牌基础上的共生状态 良好的话，不仅有利于共生态所 征。农业生产者面临的主要风险也将从生产领域转向市场 有参与的农业经营者抗御风险、保持稳定发展，而且更主要 流通领域．农产品优质却不优价的现象将会成为困扰我国 的是会创造出耦合效益：这表现为共生体系内部厂商间合作 各地农业升级，农民增收的一个难题 。更不用说抵御国外优 的价值创造。同时还体现在整个共生体系中包括规模经济 质农产品对国内市场的冲击。在这一背景下，尽快在具备农 和范围经济，不断提升的区域品牌价值的共生利益．提升整 产品产业集群 。拥有特殊的农产品自然生产条件 ．形成了特 个区域内农业企业的竞争力．而这些最终又促进合作企业利 定的农产品生产制造的历史文化，掌握特色农产品培育技 益的提高。但当前有关农业区域品牌的研究大多集中在如 术．申请国家农产品地理标志认证基础上建构农产品区域 何建立区域品牌的研究方面。对于区域品牌内共生态 良性 品牌，达到通过区域品牌的背书效应向消费者提供信誉保 发展的机制的研究却不多，为此，我们拟在理论解析区域品 证．是有效帮助消费者进行信息识别来解决这～困扰农产 牌共生态内部经营厂商共生博弈的基础上 ，提出区域品牌共 品市场发展的有效市场机制。同时强有力的农产品区域品 生态良性发展的共生机制对策。 牌伞的品牌溢出效用也为农产品厂商提供了很好的外部条 1 区域品牌下的厂商共生理论与博弈模型 件，帮助厂商促进农产品销售 ．增强我国特色农产品的市场 竞争力、带动区域农业经济的发展、增加农民收入方面都具 共生的概念最早 由德国真茵生物学家德贝里于 1879 有重要的现实意义。十七届三中全会通过的 《中共中央关于 年提出，它是指两种不同种属的生物生活在一起。这一理论 推进农村改革发展若干重大问题决定》也特别指出要通过 不但在生物学领域里形成了一门专门的学说。而且逐步被经 培育知名农产品品牌、加大农产品注册商标和地理标志保 济、社会学领域里的专家学者所借鉴而广泛移植应用于这些 护力度，有效利用农业区域品牌积极发展现代农业，提高农 学科之中。经济共生态