奥运营销与中国电视广告.pdf

奥 运 营 销 与 中 国 电视 广 告 【摘要 】 奥运会 自从与商业紧密结合后，便为企业提供了一个很好的竞争平台。北京 奥运会 极大地刺激了 电视广告的投放量，国 内外企业，官方赞助商与非官方赞助商企业 间就奥运 营销展开了的激烈市场竞争，并通过 电视广告的形式给普通消 费者带来了精 彩纷呈 的视觉盛宴． 【关键词l 奥运营销 电视广 告体育 时至今 日，奥运会已不再单纯作为一项 告支出国．广告支 出达蛋J48 5 {Z, 美元 ，据传媒 2008 ，没有不可能”的电视广告，创意围绕着 体育盛事而存在．从192 8年荷兰阿姆斯特丹 公司实力传播的预测．今年中国电视广告在广 国人对中国体育健儿的热爱与支持而展开．画 的第9届奥运会开创了商业赞助奥运会的先河 告业 的份额将上升0．5个 百分 点，达到4 1．3 ％． 面通过真人拍摄和 电脑动画合成的方式，把虚 后，奥运会与商业的合作变得更加密切。作为 全球 的客户都在争夺并借助北京奥运会这个 拟与现实巧妙的结合在一起，使得整个广告的 世界上最著名的体育赛事．奥运会期间的高收 平 台获得推广 自己的机会 。根据CSM媒介研 表现非常有震撼力。电视广告中．雅典奥运跳 视率与观众高涨的热情，足已让赞助企业名利 究的调查数据表明，2007年5月 1日至8月15日 水冠军胡佳、女篮运动员隋菲菲和足球名将郑 双收。于是，各企业围绕着奥运会这一金字招 在10城市播 出的所有奥运节 目共承载广告花 智等体育明星被千万双国人的手掌托起，在 由 牌纷纷展开 了各 自的奥运营销 。 费134亿 ．比2 至4月增长了近一倍 。同时．相对 千千万万中国人组成的奥运赛场上奋力拼搏。 一、北京奥运营销背景与 中国电视广告 于本土品牌。境外奥运赞助商品牌青睐单一媒 整个画面唯美、大气而力度感十足。对于这则 现状概述 体投放策略．2 007年1至 6月，境外赞助商品牌 广告．阿迪达斯大中华区董事总经理柏文康先 北京奥运会在商业赞助方面创造了新的 的电视广告花费以平均83％的份额遥遥领先 生解释道： “我们希望向大家传达阿迪达斯与 纪录，对于那些能搭上北京奥运快车的企业来 于其他媒 体( 国 内品牌的电视广 告花费平均为 全体运动员、体育迷们肩并肩地站在一起。 ‘一 说，曝光率和潜在的商业 回报可谓十分丰厚。 67％) 。 起’这个概念展现的是全中国人民团结起来的 这一体育盛会不仅将吸引超过10 fZ, 的中国观 二、奥运营销在 中国电视广告中的具体 力量 ，当13 f 7_, 人团结在一起 的时候。没有不可 众。还有50 万的来华国际游客，全球观众总人 运用 能 。”看完这段话 ，或许你就能更好地理解这则 数将达蛩J 40 f T_ , 。面对快速成长的巨大消费市 1、名人 代言 广告了。 场，无论是急欲拓展国际市场的本土品牌还是 20世纪80年代是 中国企业体育营销 的最 此外，像聘请著名体育明星或国家队，甚 想巩固、扩大已有市场的国外品牌．北京奥运 早萌芽时期，赞助体育赛事对中国人而言，无 至是 申奥大使等等的名人广告早 已屡见不鲜。 会都提供 了一个很好的营销平台。根据 CTR奥 非是在乒乓球或排球比赛的赛场边立个印有 奥运 营销已经成为2008年各大厂商营销的重 运专项研究表明，超过70％的观众将对奥运投 企业商标或名称的牌子，企业赞助还处于比较 中之重。 入极大的关注度，通过电视媒体了解奥运信息 盲 目和困惑的状态。而如今。各企业早已开始 2、强化 品牌 的比例为9 8．9％．如此以来，电视广告中如火 挖掘国际和国内的体育明星为其产品代言，如