现代广告学概述.ppt

好的学习方法，好的知识 让我们来学习好的广告学，让我们能够很快的了解广告之精华 （三）广告与公共关系 联系： 1）广告活动需要公共关系的指导。 2）广告活动需要公共关系的推动，增强其说服力和传播效果。 3）公共关系活动需要广告活动配合。 区别： 1）传播目标不同。 2）传播方式不同。 3）传播周期和范围不同。 4）传播的地位和效果不同。 案例1-4 台湾“兰薇儿”春夏系列睡衣广告 广告主题：罗曼蒂克的夜晚，兰薇儿与您与共享，创造温馨甜 美的意境。 主标题：长夜如诗，衣裳如梦。 副标题：兰薇儿陪伴您，在夜的温柔里！ 广告画面：一个美丽的青春少女身着睡衣舒适地俯卧在床上， 悠闲自得地在灯光下翻阅画报。 广告正文：月色淡柔，灯影相偎，夜的绮思悄悄升起……在这 属于你的季节里，兰薇儿轻飘飘的质感，高雅精致的刺绣，更 见纤巧慧心，尤其清丽脱俗的设计，让你一眼就喜欢！今夜起， 穿上兰薇儿，让夜的湿柔轻拥你甜蜜入梦！ * 评析： 这则广告充满了感情的色彩，它把睡衣的美与夜色的 美水乳交融在一起，以奇妙的夜的情思和魅力衬托睡衣的 温馨和甜美。 从广告的标题、画面到广告正文都着力于情的渲染， 美的抒发，给人一种如诗如画的美好的心理感受，极富打 动人心的感染力量。 * 第一章思考题 1、什么是广告，它有什么特征？ 2、古代广告形式有哪些？ 3、试述广告活动的构成。 4、广告的要素及类别有哪些？ 5、广告与市场营销、新闻、公共关系各有什么区别与联系？ * 招牌广告 ●招牌悬挂在店门前，能起广告的作用 。招牌有横额、竖牌和挂板之分，一般用文字写出店名，也有图文并用的。 ●还有用对联形式的，如旅店对联：“未晚先投宿，鸡鸣早看天。”明清时代，酒楼用对联较多，如九江浔阳楼就有一付这样的对联：“世间无此酒，天下有名楼。” ●在1000多年前张择端画的《清明上河图》中，宋朝汴州城内十字街口的商店已广泛地出现各种横的和竖的招牌，可见招牌的出现远在宋朝以前。 * 彩楼广告 ●古代商店已有彩楼，它的实质是商店的门面装潢，使商店的装饰门面别具一格，便于人们识别，起到招牌广告的作用。 ●旧时彩楼广告主要用在酒店，《东京梦华录》中介绍宋时汴京酒店时写到：“凡京师酒店，门首皆彩楼、欢门。”彩楼是永久性的广告设施，一般在节日时重新加以修饰。 * 印刷广告 ●济南刘家针铺广告铜板：最早的工商业印刷广告 ●内容包括了作坊名称，标志及广告文字 其标志图案为“白兔捧针”，广告文字为“收买上 等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为 贩，别有加饶。请记白。” ●该铜板现存上海博物馆，是迄今为止所发现的世 界上最早的印刷广告物。 * （三）现代广告形式 ●报纸广告 　　 ? ●杂志广告 ???? ●广播广告 ? ●电视广告 ?? ●网络广告 ? ●其他形式  * 报纸广告 ●唐朝的邸报——《开元杂报》：最早出现的印刷报纸 ●中国近代报纸和刊物笼统称谓：报刊广告 ●在17世纪的欧洲，第一次工业革命的兴起 ?英国最早的报纸《伦敦周报》在1622年开始发行，三年后开始刊出广告 ? 1625年《英国信使报》刊出一则图书出版广告 ? 1650年《新闻周报》刊出了寻马悬赏启示 * 国内广告现状 l 1983年至2001年：电视广告年平均增长率51.7% l 1997年至2001年年平均增长率对比 电视广告14.8% 报纸广告的15.6% 杂志广告的17.2% 广播广告的16.6% l报刊广告在2010年前将保持在13%-14%左右 * 据史料仿制的《开元杂报》 ? 邸报是封建宫廷发布消息的政府机关报 ? “叶十三行，每行十五字，字大如钱。有边线界栏，而无中缝。犹唐人写本款式，作蝴蝶装，墨影漫漶，不甚可辨。” 链接：国内报纸、招贴、杂志广告欣赏/baozhi.htm * *