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企业诚信经营的成本——收益分析及时间模型构建 　　[摘要] 在 企业 诚信成本——收益理论分析的基础上构建企业诚信经营的时间模型，论证了企业诚信经营的投入期、 发展 期和品牌期三个阶段，说明企业诚信经营是由被动诚信到主动诚信、诚信经营到经营诚信的转变过程。 　　[关键词] 诚信成本 诚信收益 诚信时间模型 　　 　　一、企业诚信的成本——收益分析 　　企业作为一个 经济 组织，是否选择诚信不仅仅是一个伦理道德问题，更多的还是个经济问题。经济活动的参与者必然会在利益的获得与诚信道德选择的代价之间进行成本和利益的权衡，这便形成了对诚信道德选择的成本—收益经济学分析。诚信作为企业的无形资产，既有投入，也有回报，具有商品的某些属性。企业诚信是一种无形资产，根据经济学原理，企业要取得诚信这种无形资产必须有所付出，即诚信是有成本的。企业诚信付出会使其在市场上诚信度提高，从而树立起良好的市场形象，无形资产升值，给企业带来更大的回报，即诚信收益。 　　1.企业诚信成本 　　企业诚信成本有多种划分方法，有人分为直接成本和间接成本；有人分为有形成本和无形成本；有人分为主动成本和被动成本。本文在以上划分基础之上把诚信成本分为守信成本和失信成本。守信成本包括主动成本和被动成本（守信机会成本），失信成本包括罚款支出和信誉丧失成本（失信机会成本）。如图1所示： 　　图1 企业诚信成本 　　(1)企业守信成