耐用品行业市场进入与产品创新策略的博弈分析.pdfVIP

第 42卷 第 11期 上 海 交 通 大 学 学 报 Vo1．42NO．1l 2008年 11月 JOURNAL0FSHANGHAIJIAOTONGUNIVERSITY NOV．2008 文章编号：1006—2467(2008)11—1810—04 耐用品行业市场进入与产品创新策略的博弈分析 吕俊涛， 唐元虎 (de海交通大学 安泰经济与管理学院，上海 200052) 摘 要：利用一个新产品古诺产量竞争的两阶段博弈模型，研究耐用品行业中在位者和潜在进入 者的市场进入和产品创新策略，对企业的创新行为进行了福利分析．研究发现，在位者是否遏制进 入取决于在位者和进入者的创新成本以及新产品的创新程度．产品创新可以提高在位者遏制进入 的能力，新产品创新程度越大，遏制进入的好处越大、代价越低，在遏制进入时在位者越倾向于不进 行产品创新．某些情况下，在位者的创新成本越大，遏制进入越 困难．进入者的创新成本较小时，创 新投资激励过度；较大时，创新投资激励不足；介于两者之间时，企业的选择与社会利益一致． 关键词：耐用品；市场进入；产品创新；企业策略；博弈分析 中图分类号 ：F062．9 文献标识码 ：A GameTheoryAnalysisofStrategiesofMarketEntryand ProductInnovationinthe IndustryofDurable—goods LUJun—tao， TA’NGYuan一 (AntaiCollegeofEconomics Management，ShanghaiJiaotongUniversity，Shanghai200052，China) Abstract：Usingatwo-periodgamemodelofCournotquantitycompetitionbetweennew products，thisar— ticleinvestigatedthestrategiesOfmarketentryandproductinnovationofincumbentandentrantinthein— dustryofdurable-goods，andmadeawelfareappraisaloffirms’innovationbehaviors．Itisfoundthat whethertheincumbentdetersentrydependsontheinnovationcostsofincumbentandentrant．andthein— novationextentofnew products．Innovationcanstrengthenincumbent’Scapabilityofdeterrence．Ifthe innovationextentincreases，advantagesofdeterrencewillbecomegreater，expensesofitwilldecreaseand ineumbenti8apttonotinnovatewhenentryiSdeterred．Insomecases，iftheinnovationcostofincumbent increases，deterrencewillbecomemoredifficult．WhentheinnovationcostofentrantiSlOW。thereiSex— cessiveincentiveofinnovationinvestment；whenitiShigh，theincentiveiSinsufficient；whenitisatmid— dlelevel，theinterestsoffirmsareconsistentwith thoseofsocialplanner． Keywords：durable-goods；marketentry；productinnovation；corporatestrategy；gametheoryanalysis 耐用品就是可以重复使用的，或在正常情况下 个人消费额达 1145