毕业论文--Logo及VI设计.docVIP

东丝 毕业设计（论文） 选 题________ _ Logo及VI设计_________ 系 别__信息工程系 __班级08微机应用二班_ 学生姓名 李华_____ 学号__ _ 指导教师_______ _高德梅________________ 完成日期 2010 年 11 月 15 日 内容提要 “漓江小巷”是桂林米粉餐饮连锁企业，其广告语是“老桂林的味道”，面向消费者提供正宗、地道、原汁原味桂林米粉及小吃的连锁餐饮企业LOGO及VI设计 摘 要 随着计算机技术日渐成熟，它已经进入人类社会的各个领域并发挥着越来越重要的作用。而在我们的生活周边，也越来越能够感受到计算机技术给我们带来的巨大冲击和快捷。作为计算机应用的一部分，学校使用计算机，与相比拥有其无可比拟的优势。通过对平面的回眸重新澄清其概念，追溯了平面的简要发展历程；强调平面的目的就是培养学生图形创作的能力，电脑和手绘仅是表达构成的手段，提出主题构成是解决从简单模仿走向自觉创新的有效途径。VI设计中的审美追求潜移默化地影响着现代企业广告设计思想，而企业广告设计的思想反过来又影响着VI设计的审美观念。本文论述了VI设计在现代企业广告设计中的制作。指出作为外来的企业广告，在设计者的作品中，时时流露出VI设计潜移默化的影响。分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国特色社会主义的企业广告设计。关键词VI设计 目 录 前 言 1 1.1广告设计 1 1.2 设计背景 2 1.3 设计方案概述 3 1.4 相关技术背景介绍 3 PS的应用领域 3 PS的功能 4 PS的滤镜功能 5 二、Photoshop效果图的制作 8 2.1 搜集素材及制作logo 8 2.2.VI基础应用制作步骤 9 三、后期处理 12 总 结 12 参考文献 12 致 谢 13 LOGO及VI设计 当我选定这个课题时，我心里想到：在我国，广告有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告------“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等 。然而，广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。生产厂家的产品日趋细致完善，消费类型也日渐增多，消费者的需求多样化，从而形成现代广告已经由单纯的销售空间，扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我们现代企业中的广告设计尤其是VI广告艺术设计提出了更高的。 the layout design。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。 “ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 广告创意的独创性原则。是指广告创意中不能因循守旧、 墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。企业的广告宣传是以群众为对象。群众会被好的广告意念所吸引，历久难忘。因此，企业与广告策划人在策划广告策略时，先要从群众的生活习惯，民族意识，教育水平，文明认知，情绪感受和喜好厌恶等作出分析和理解。不要只针对一小部分消费者的心理，和过份迁就他们的喜好（特殊情况例外），而忽略了向大多数的群众传达创意，今天的群众，就是各类不同企业的顾客。所以一则好的广告意念，会令人激赏，在激赏作用引致情绪高涨的时刻，人的观念与情思意念，会与激赏的事物共鸣契合，原先的主观与偏见，会在短暂时刻中被这