广告策略对品牌影响力提升的理论研究.pdfVIP

个法则是 ：消费者需求侧重点 一 品牌的 内涵一 广告策略，即消费者需要决定了品 牌的侧重点，而广告策略必须突出品牌的 侧重点。在计划经济时代，人们对产品的 广告策略对品牌影响力 要求更多侧重于产品的质量、功能、包装 及款式等 ，而这些就决定了品牌的一个内 涵，自然广告策略的应用应当围绕这一中 提升的理论研究 心来展开。以广告产品策略选择为例 ，就 应注重实体定位策略，突出产品的功效定 位、品质定位、市场定位、价格定位等。在 ■ 焦利勤 (中山火炬职业技术学院 广东中山 528436) 市场经济时代 ，人性解放、社会多元化，人 ◆ 中图分类号 ：F713 文献标识码 ：A 们对生活的要求越来越高，产品的名称、术 语、标记、符号、服务等与顾客的需要、情 品牌 占有率。某一品牌商品在市场上 感、记忆等因素相关程度提高，而这些因 占该类商品总销售量的百分比，亦称为市 素也就构成了品牌的内涵，广告策略的选 内容摘要 ：广告是提升 品牌影响力的 重要手段 ，广告策略基于品牌 的成长 场份额。品牌占有率越高，说明市场上消 用必须围绕这一中心来展开。 规律应有不同的侧重点，采取合理的 费这一品牌产品的消费者相对也较多，而 品牌的成长离不开科技的推动，企业 广告策略能提高企业 品牌价值 ，提升 大多数消费行为是受到品牌对消费者影响 有较大的投入，品牌才能顺利成长。gI前 品牌知名度、品牌满意度、品牌 占有率 而产生的，因此品牌占有率越高，说明品 的实际情况是 ，大部分企业由于自身资金 和品牌忠诚度 。 牌影响力也越高。 的有限，企业的研发投入和广告投入费用 关键词：广告策略 品牌影响力 市 品牌满意度。品牌满意度就是顾客通 存在此消彼长的情况，有的企业拿本应该 场 营销 过对一个品牌产品或服务的可感知效果与 运用于研发的资金用于广告投入，这在某 对比预期相比较后，所形成的愉悦或失望 种程度上限制了品牌的成长。企业在提升 品牌影 响力 的评价指标 的状态。根据不同的感受状态可分为不满 品牌影响力当中必须采用合适的广告投入 品牌价值。本文认为品牌价值是一个 意、满意、满足、愉悦等四种情绪。但消 策略，合理地处理好广告投入与科研投入 企业或产品的品牌长年累月在顾客心中建 费者的感受状态逐步提高并最终达到愉悦 的关系。一般而言，品牌建立初期处于 占 立起来的价值，这种价值既包括商品本身 时，消费者对品牌的认可程度也会逐步加 领市场需要 ，适当提高广告投入比例是合 的使