论“五缘”社会资本视野下的对台广播理念.pdfVIP

推进创赫理论 探索创 实践 ONGNAN 80主题专栏一 行业研究 论 “五缘’’社会资本视野下的 对台广播理念 韦冀宁，施会毅 (海峡之声广播 电台调频台新闻部 福建 福州 350001) 摘 要 ：推动和实践文化发展战略是新形势下提高对台沟通交流水平、做好对 台传播工作的迫切需要。新形势下利用两岸深厚的五缘关系，作为实践的社会资本， 发展大陆对台广播事业，主动扩大对台合作 ，扩大对台传播效果，提高节 目收听率， 对大陆广播业的发展具有重要的战略意义。 关键词：对台广播业 五缘文化 社会资本 合作共赢 近年来，海峡两岸关系迎来 了转折性变化 ，《国务院关于 内容到播音都 以全新的面貌出现 ，香港报纸评论为 “和平统 支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》中指出： 一 的旗帜已高高擎起，福建不再是战争的前线 ，随电波传播 “推动两岸新闻媒体互设常驻机构，深化闽台文学艺术、广播 的，是海峡两岸的和平统一之声”。2[1无论海峡两岸如何风云 影视、体育等领域的交流合作。”在这样一个全新的形势下， 变幻，包括中国华艺广播公司、东南广播公司、金陵之声广播 对台广播也迎来了一个 良好的发展契机。如何适应新形势的 电台、浦江之声广播 电台、厦门广电集团 “闽南之声”，泉州人 需要，利用五缘(“五缘 ”是指闽台之间地缘相近、血缘相亲、 民广播 电台 “刺桐之声”在 内的专业对台广播媒体始终为促 文缘相承、商缘相连、法缘相循)文化作为一种优势资源、一 进两岸人民之间的了解和沟通 ，倾尽心力，孜孜以求，发挥着 种实践的社会资本来改进节 目的质量和收听效果，以达到对 其他媒介不可替代的作用。 台广播业的创新发展 ，是大陆广播媒体所必须认真思考的。 进入新的世纪以后 ，随着两岸关系和平发展，两岸媒体 一 、 对台广播发展现状 之间的交流与合作已经成为一种主流趋势。由闽台媒体合办 “对台广播是特定历史条件下出现的一种特殊的广播形 的 旅《游我最大》节 目在台湾26家台播出，从2008年 5月播 式，它一直和两岸的政治大局紧密联系在一起，在两岸对峙 出至今已有400多期，在台湾的北部、中部、南部、东部都有 的年代里，是台湾受众了解大陆信息的唯一渠道。”…不少学 很高的收听率，并且进行民调和听友反馈 ，效果甚佳。 每年 者认为在两岸基本隔绝时期，广播是两岸当局与民间了解对 的研讨会都会引来台湾中广公司高雄台、宜兰中山广播电 方情况和发布己方信息的最佳载体。直到 1981年元旦，中央 台、神农广播 电台等台湾 1O多家 电台，合作 内容还包括两岸 人民广播电台对台广播的 《空中之友》节 目打开 了为台湾同 广播春节节 目联播。然而 由于两岸长期的文化变迁和生活方 胞服务作为节 目宗旨的和平之路。1984年元旦，中国人民解 式的不同，台湾民众的逻辑思维方式、价值取向与看 问题 的 放军福建前线广播 电台改名为海峡之声广播 电台，从形式、 角度等与大陆民众有着较大区别 ，因此对台广播在诉求形式 2。11年第1。期(总第86期) l惠匆，f鸯蕊● 和诉求内容上与岛内媒体存在着较大差异。重要原因之一是 采取的集体行动的正式和非正式的规范和网络 ，对于两岸个 没有准确掌握台湾媒体环境的变化和现代媒体发展的潮流， 人、组织之间的生产和合作具有积极的意义。 其次，也没有准确分析台湾受众的心理需求和收听规律。而 (三)行动假设 这些差异和距离减少、隔阂消除的最大解决途径在于 “求 “行动假设”理论认为，在一定范围的社会行动中，行动 同”，这在对台广播的内容上和理念上都是一种最有效的方 者受到获取资源 目的驱动，即社会资本的投资行为是一种