景宁“惠明”品牌整合的成效与做法.pdfVIP

茶 叶 JournalofTea 2008，34(4)：247~249 景宁 “惠明’’品牌整合的成效与做法 王建林 (浙江省景宁畲族 自治县农业局 景宁 323500) 摘 要 “十五”以来，景宁惠明茶产业发展迅速，茶经济效益快速提升，究其原因，这是因为本县农业部门 将打造、整合 “惠明”品牌列入工作重中之重，理顺了 “惠明”品牌管理体制，创新了产业服务机制，本文对我们的具 体做法和成功经验作一阐述 。 关键词 “惠明”品牌；整合；成效；景宁 中图分类号 ：$571．1 文献标识码 ：C 文章编号 ：0577—8921(2008)04--247—03 “十五”以来 ，尤其进入 “十一五”的近二年 ，景宁 木 山”、“迈挺”、“惠明寺”、“白云间”等 1O多只茶叶 惠明茶产业发展迅速 ，一是高标准高效生态茶基地 商标 ，因此造成我县茶叶品牌混乱 ，生产标准不一 ， 规模不断扩大 ，2000年全县只有基地1．9万亩 ，2008 包装五花八 门。针对这一弊端 ，县委、县人民政府十 年全县基地 已达 3．96万亩 ，基地规模扩大 了一倍。 分重视 ，多次召开会议 ，专题进行研究，认为：惠明茶 二是产业经济效益大大提升 ，2000年全县年产茶 是历史名茶 ，但必须认识到历史名茶不一定是现代 186吨，茶叶总产值818万元，其 中惠明茶 101吨，产 名茶，品牌的生存在于规模化和产业化发展与提升。 值 726万元 ；2007年全县年产茶 1012吨，茶 叶总产 景宁现有多个茶叶商标 ，就实而论 ，景宁的茶叶规模 值 11080万元 ，其中惠明茶551吨 ，产值 7486万元 ， 不大 ，产业化程度不高 ，这样不利于品牌效应 的发 全县茶叶总产值突破了亿元大关。发展惠明茶产业 ， 挥。从实践看 ，还分散了精力 ，迷糊了顾客，损伤了惠 已成为畲乡农业增效、农民增收的首选项 目[1．2J。 明茶的整体形象，效果不好 ，甚至在一定程度上淡化 景宁惠 明茶产业能迅速发展，茶经济效益大大 了 “惠明”这一含金量最高的老字号品牌 ，影响了惠 提升，这是因为农业部 门将打造整合 “惠明”品牌列 明茶质量体系的制定、完善和营销，影响了品牌的宣 人工作重中之重 ，理顺 了“惠明”品牌管理体制，创新 传和策划 ，同现代产业化发展要求极不相适应 ，制约 了产业服务机制，我们的具体做法是： 了惠明茶产业 的发展。茶叶市场竞争最终体现在茶 一 、 充分认识 ，下定统一 “惠明”品牌决心 叶品牌竞争 ，因此 ，景宁必须统一 “惠明”品牌 ，这是 景宁惠明茶始于唐 ，闻于宋，贡于明、传于清 ，扬 一 个硬道理。为此 ，农业部门按照县委、县人民政府 名于近代 ，(公元 l915年出国参加美利坚合众国巴 的战略决策，将 “惠明”品牌统一列入工作重中之重 ， 拿马万国博览会荣膺一等证书和金质奖章)，盛于 反复多次与商标持有单位协商，并于2006年3月17 今 ，是景宁畲汉两族农 民共 同创制的传统名优特产。 日达成共识 ，签订许可使用协议 ，解决了久悬未决的 为 了弘扬这一民族遗产 ，打造 “惠明”这一特色优势 “惠明”品牌统一整合难题。 农产品品牌 ，一九八六年我县惠明茶叶公司(原农业 二、建立组织，强化 “惠明”品牌管理功能 局下属农工商公司)向国家商标局 申请注册 了 “惠 统一了“惠明”品牌 ，必须考虑有一个强而有力 明”茶叶商标 ，～九八九年正式核准使用 ，成为景宁 的组织去实施 ，为此县委 、县府确定 由县农业局牵头 茶叶含金量最高的老字号知名注册商标和最具影响 组建 “景宁畲族 自治县惠明茶协会”，组织发动行业 力的茶叶品牌。 人员入