广播改造的目标：满足“动众”的情感需求.pdfVIP

… … … … … … … … … … … … … … … … … ． 本期主题改造广播…………………………………．蠲 广播改造的目标 满足 “动众的情感需求 藏元初 近年来 ，广播的地位似乎是每况愈下：先是在传统媒体 中的排名不断下降，直至一些重大的新闻事件中有没有广播 媒体在场显得不再重要 ；接着是新媒体的冲击 ，在纸质媒体 已经被预测出消亡的具体年份之后，最为强势的电视媒体也 开始为自身的未来心生纠结，广播的未来越来越显得微不足 道 。这个时候 ，讨论改造广播的话题 ，是不是有点没落贵族 的心境?但是 ，如果想想 电视 出现时广播面临的危机 ，想想 互联网刚刚出现时广播在大板块直播后的落寞与转机 ，讨论 广播改造的话题便有了些历史发展所赋予的底气。 一 、 拥挤的广播：对动众需求的浅层理解 当中国一部分城市迅速进入汽车时代之后，广播人在这 里发现了这一传统媒体的未来：他们是这个时代的精英，他 们在拥挤的道路上无所事事 ，他们是许多广告主的 目标消费 群体……总之 ，他们是最值得开发的广播受众，满足他们的 需求就是满足广告主的需求 ，就是为广播赢得未来 。 于是 ，我们看到的情形就是 ，随着一批交通广播的崛 起 ，交通广播的模式被许多广播频率所复制 ，路况信息是这 中国一部分城市迅速进入汽车时 个模式的关键词，不管是新闻频率还是都市频率 ，也不管是 之后 ，交通广播大规模崛起。 信 息的集成交互主要依靠语言描 新型服务，使广播作为内容服务 化、全媒体化战略思考 ．第十 述 ，在未来物联 网时代 ，专家或 提供商直面用户。因此 ，广播媒 国互联 网与音视频广播 发展一 可借助传感器、数据集成交互平 体要加快用户管理服务体系的建 会论文集，2O10． 台，即时掌握车辆状态或路况状 设，在对用户特征 、需求和数据 3【】http：／／wireless．people．COIl 态 ，及时给予车主或者其他听众 广泛研 究的基础上 ，实现个性化 GB／145644／145666／9010441．】 有效的指导和服务。 的产品与服务的研发与推送 ，为 【4】httP：／／WWW．C ．C 4．建立开放 的用户管理与服 用户带来更好的信息化内容与服 on／index／content／2010—06／ 务平台 务体验。 content776；350him 三 网融合 ，最终是为了满足 用户对信息化生活的需求 ，其生 存发展的关键 ，是要从挖掘用户 注释 ： 需求 出发 ，最终落实到对用户需 [1】[2】伍刚．三 网融合背景下 (作者单位 ：北京广播 求的满足上 。三 网融合所带来 的 中国广播数字化 、信息化 、网络 台研发中心) 文艺频率还是生活频率 ，路况信息都是必杀技。除此之外 ，男女生对手 传统媒体环境下 ，广播 的 的，工alk Show也是随处可以听见，渐渐的，虽然每一个城市都有不同的 伴随性使之成为传播速度最快的 广播频率存在 ，但是 ，不管你怎么选择，最后都是一样的模式，一样的 大众传播媒体，从而在信息传播 风格。结果当然是，听众感觉到选择很累，广播人感觉到竞争很累。 中赢得了优势。在数字化、网络 笔者手头有一份今年9月份杭州地区广播收听率排行榜 ，列表上是 化的全媒体环境下 ，信息的瞬 杭州市广播收听率前5名的频率。 (见表1) 间传递已经不是一种难以企及的 优势。即便是报纸 ，只要借助于 表1 201O年9月杭州地 区主要频率收听排行