服装品牌广告视觉形象表现研究.pdfVIP

分类号 密级 学校代码 10542 711065 学号200921 服装品牌广告视觉形象的表现研究 Stud onthePerformanceofthe y CI othi n brandadvert i Si n Vi sua g g I i ma ge 指导教师姓名、职称 至可君教授 学 科 专 业 茎盔遮盐堂 研 究 方 向 垫鲎堡鲨选盐 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一二年五月 1Illl I ll I ll IIIllIll IIf Y2147985 摘 要 服装品牌广告视觉形象是指通过设计与表现的过程，帮助品牌 塑造一个方便消费者记忆与联想的特有传播方式和内容。其主要是 为了满足商业利益而制造出来的，使消费者能够一眼识别，留下深 刻印象，而其它竞争者却无法模仿；能够帮助服装企业传播品牌文 化、以树立产品品牌形象，诱导消费行为，促进服装销售。 本文通过对服装品牌广告的历史与现状进行了分析，并对服装 品牌广告的理论进行研究，阐述一则成功的广告是通过特定视觉形 象的表现准确传递利益要点，使消费者形成对产品与品牌的认知， 达到营销效果，表明在服装品牌广告设计中视觉形象的表现对品牌 形象与销售的影响。 服装品牌广告设计吸收了现代符号学和市场营销学的研究成 果，本文采用问卷调查的方式，对服装品牌广告视觉形象的品牌标 志、人物形象、服装形象、色彩、文案等表现元素，以及表现的形 式与方法进行调查与探讨，总结出服装品牌广告视觉形象的表现特 征；并对服装品牌广告视觉形象的表现策略进行深入分析和对比， 总结出了影响服装品牌广告视觉形象表现的因素，即媒介类型、目 标群体、宣传时机、地域环境、诉求点。在实践中将文章研究出的 方法加以发展运t}}j，有效地提高了服装广告形象的表现力度与审美 内涵，极大地增强r』一告传递商品和服务信息的功能作用及其审美 价值。 当代社会人们在消费中追求的是复杂的超需要的精神需求，商 家刺激消费者需要的东西中，只有极少一部分属于满足消费者物质 需要，而大部分的商品消费是属于形象消费。服装品牌广告作为一 种最常见的表现形态，形象视觉表现的发展要适应整个社会的发展， 紧跟时代步伐。本文最后根据视觉表现的调研结果及形象分析，总 结出服装品牌广告视觉形象表现的发展趋势与前景。 关键词：服装品牌；广告视觉；形象表现；文化；价值 ABSTRACT The visual ofthe brand advertisingimage clothingisakindof modeof transmissionand unique contentthat convenientconsu