用视觉创新带动报业的全面创新.pdfVIP

警 0 _ 蠢 sH。B YE 地市报业 用视觉创新带动报业的全面创新 口张扣林 —l叶 于历史原因和体制制约 ，特 了浙江平面媒体史上从未有过的机 田 别是新兴媒体的强势崛起， 创新视觉图片运作机制 构——视觉 中心，分管 日报和晚报 报业竞争环境越来越严峻。地市党 的摄影 、美编和组版 ，首先从机构 报要在激烈竞争的媒体市场 中站住 报纸品牌是一种形象 、一种风 上保障改版后的视觉语言在版面上 脚 ，首先得顺应时代的发展。创新 格 、一种信任。一张报纸就像一个 能顺利运用。新成立的视觉 中心不 是顺应时代的必 由之路 。嘉兴 日报 人 ，如果外表不入眼，很难 引起读 是过去摄影部 的翻版 ，而是统管采 社用视觉创新带动报业 的全面创 者的接触欲望 ，要吸引读者 ，首先 和编两重职责的全新部 门，赋予视 新，用 年时间创新 i大机制 (视 要让报纸的表情生动起来 。这表情 觉总监以副总编 的职权 ，使摄影采 觉图片运作机制 、评沦记者工作机 就是报纸的视觉形象。报纸视觉形 访与版面用稿之间实现无缝链接。 制、人才使用]二作机制)，为党报 象包含两方面的内容 ：一是版式 ， 实践证 明，通过改革图片运作 发展注入 了强劲 的活力。在此基础 二是图片。 机制， 嘉《兴 日报》的图片质量在 上 ，2008年嘉兴 日报社又和复旦大 2005年 10月 ， 《嘉兴 日报》 短期内得到了大幅度提升 ，图片的 学新 闻学院合作创办 了国内首个 进行 了大规模改版 ，报纸变为 “瘦 功能也从过去简单的美化点缀上升 “党报经济报道传播创新基地”，探 报 ”，从原先 的39厘米变成 34厘 为吸引读者眼球的亮点，成为提高 索提高党报舆论引导能力的创新路 米 。报纸改版的第一步就是从视觉 报纸竞争力的重要因素。 径 语言人手。2005年 7月，报社设立 当年 l1月在上海展览巾心举 的改版成功 。从 2004年起 ，报社 行体制进行了大胆的创新 ，重组 内 精兵强将南下福建 、广州学习先进 就打破 了正式人员与聘任人员的界 部架构 ，重新竞聘上 岗，为改版营 的办报经验 ，并对照先进 ，认清 自 限，实行全员聘任制 。与此同时 ， 造无障碍运行环境 。根据改版 的思 己存在的问题 ，树立办好新型城市 将员工原有的级别和工资待遇放人 路， 州 日手艮》实行了编采合一 党报的信心。在此基础上， 徐《州 档案，实行岗位管理，让 岗位_T资 的运行体制 ，并增设 了视觉 中心和 日报改版编辑大纲》等 4部极具操 和绩效T资在分配中占主要部分。 新闻评论部。为了满足改版后对人 作性 的制度规定 ，成为 《徐州 日 通过改革 ，初步建立起人员能进能 才的需求 ，报社还面 向全 国招聘各 报=》 一轮改版的纲领性文件，同 出、职务能上能下 、待遇能高能低 类专业人员。 时也使 ((徐州 日报》 的编辑出版迈 的用人机制。正因为如此 ，报社近 启示二：改版先改观念 。观念 向了现代报业规范化标准化 的轨 年来吸引和留住 了一批人才。在此 支配行动 ，思路决定行动 。只有观 道 。 次改版前 ，报社先期实行了社报分 念突围，才能有所作为。为此，