探析零售企业国际化动机.pdfVIP

维普资讯 COMMERCIALEC0NOMICSREVIEW 商业经济文荟 2004年第6期 探析零售企业 国际化动机 汪旭 晖 (东北财经大学 工商管理学院，大连 116025) 摘 要：零售国际化是零售领域的一个研究热点问题。本文通过对零售企业国际化动机历史文献的归 纳，对被迫扩张与积极扩张学、推动因素与拉动因素进行了详细的解释，并提出国际化外部动机与内 部动机的界定。外部动机包括全球一体化趋势、成熟的国内市场、国内商业法规的制约、母国市场激 烈的市场竞争以及海外市场的吸引力。内部动机包括追求规模经济的 目标、投资多元化、拥有独特的 业态优势以及荻取跨 国经营的先发优势。 关键词：零售；国际化；扩张 中图分类号：F713．32 文献标识码： A 文章编号：1671—6728 (2004)06—00013—04 要代表人物有william (1992)与Alexander(1990)。 一 、 零售企业国际化动机的学派——被迫扩张与 williarn(1992)与Alexander(1990)主要通过对英 积极扩张 国零售商海外扩张的实证研究对被迫式扩张学派提出 1、两大学派的观点 了挑战。 对于零售国际化动机的研究可以追溯到 Hollan． 被迫式扩张与主动式扩张是学术界关于零售国际 der(1970)。Hollander认为国际化的动机可能是无意 化动机的两大对立的学派。图 1描述了两大学派的相 的国际化 (inadvertentinternationalization)，比如说 对地位。 国界发生变化；商业性动机 (利润驱使)以及非商业 高 动机 (社会 ，政治，人际关系，民族的等)。Alexan— der(1995)发现尽管零售国际化的动机复杂，但是 根据Hollander最初所讨论的观点，可以归纳为两大 母国市场 饱和程度 方面，一是主动积极 的国际化 ，一是被迫式的国际 化。 低 被迫式的国际化主要发生在当母国市场相对饱 低 企业对国际化的适应程度 高 和，并且零售商在母国的发展空间机会越来越小的情 况下，零售商被迫采取的海外扩张。因此被迫性的国 图1 零售国际化动机的两个学派 际化进入实际是母国市场有限发展空间的产物，也就 2、两大学派分歧的根源 是纯粹母国市场的严格管制与市场饱和的结果。Hol— 导致两大学派观念冲突的根本原因可归结为以下 lander(1970)，Kacker(1985)，Treadgold (1988) 三方面。 都认为大多数零售商国际化的动机属于被迫式扩张。 (1)方法论。被迫式扩张的学派主要依据二手资 主动积极的国际化是在母国市场饱和以前，零售 料，主动积极扩张的学派则更注重实证研究，并且将 商有意识的发现新的市场机会而进行的海外扩张。主 定量分析引入对国际化的动机的研究当中。简单的 收稿 日期 ：2004—08—10 作者简介：汪旭晖 (1976～ )，男，az-g大连人，东北财经大学工商管理学院讲师，管理学博士研究生，南丹麦大学社会 科学院访问学者。