根据需求 培养企业需要的市场营销人才——创建高职教育市场营销特色课程教学改革的思考.pdfVIP

维普资讯 第6卷 第 5期 辽 宁 高 职 学 报 VbI．6．No．5 2004年 l0月 LIAONINGHIGHERVOCATIONALTECHNICALINS 堡 Oct． 2oo4 文章编号：1009--7600(2004)05—0o75—。o2 根据需求 培养企业需要的市场营销人才 — — 创建高职教育市场营销特色课程教学改革的思考 李 英，郑 铁，綦 颖，贾冬艳 (辽宁农业职业技术学院，辽宁 熊岳 l15214) 摘 要：根据高职教育人才培养 目标 结合市场对营销人才规格的需求，我们对高等职业教育市场 营销特色课程建设中教材编写、教学体系、实训基地建设等问题进行了探索和研究． 关键词：市场营销；高职教育：课程建设：社会需求 中图分类号：G7l2 文献标识码：B 随着全球经济一体化进程的不断加快及我国的 使用，教材中针对饲料行业营销特点，对 目标市场 入世，近几年我国国民经济各方面都有了长足发展。 调查、细分、选择及市场营销组合策略运用等内容 随着投资环境的改善，外商在中国可享受国民待遇， 上均运用饲料企业实际案例，根据对从事饲料销售 对于一些中国企业来说，也可获得更多的平等、自 业务毕业生调查反馈情况看，认为该教材实用性强， 由和规范的贸易机会，这既给企业发展带来机遇， 对做好饲料销售工作有很好的指导作用。 也使企业面临前所未有的竞争。这就对我们处在高 二、形成以岗位能力为主的教学体系 职教育层次上的市场营销课程教学提出了新的研究 教学内容改革是高职教学改革的重点和难点。 课题 一 如何培养面向21世纪适应外资企业、合 本课程在教学内容改革上以育人为中心，以突出理 资企业及国内企业发展需要的市场营销岗位应用性 论知识的应用和实践能力的培养为原则，同时注重 专 门人才?根据 《中共中央、国务院关于深化教育 学生自学和创新能力的培养。 改革全面推进素质教育的决定》和教高 [2000]2 (一)理论教学改革以应用为 目的 号 《教育部关于加强高职高专教育人才培养工作的 开展社会调研，摸清企业营销人才应具备的基 意见》要求，就决定了高等职业教育培养 目标应是： 础理论知识及课程的发展趋势，确定理论教学内容， 适应社会主义建设需要，德、智、体、美全面发展， 划分出企业营销理念、目标市场进入、营销策略运 具有较高理论水平，良好心理素质，创新精神和实 用等几大教学模块，每个模块给出素质要求、能力 践能力的生产、建设、管理、服务一线需要的高等 要求及能力指标。在教学大纲的 “目的要求”中， 技术应用性专 门人才。为了适应 21世纪企业对市场 提出了 “了解、掌握、会运用、熟练运用”等能力 营销专门人才需求，实现高职教育培养 目标，提高 层次，并随时把本学科发展前沿动态内容纳入教学 教学质量，近几年我们对市场营销课程教学进行了 之中，使学生具备从事市场营销工作应掌握的理论 全面而深入的改革，在特色课程建设方面做了一些 知识，以培养学生分析、解决问题实际能力、从业 探索和实践，也取得了一些成绩。 能力以及爱岗敬业、树立 良好职业道德的思想。 一 、 根据行业特点编写市场营销教材 (二)实践教学改革突出 “实战”特点 高职教育以培养学生职业能力和综合素质为 根据企业对营销人才需求规格的要求，突出培 目标，重在培养真正能适应经济、社会发展需要的 养锻炼学生市场营销实践技能，制定了实践教学计 高等技术应用性专门人才。教学中针对高职教育培 划和实践教学指导书，并在本院行政管理、农业经 养 目标，在教材建设上以高职教育职业能力本位课 济管理、会审、国际贸易、电子商务专业多个班级 程理论为指导，现已编写出一本适合动物饲料专业 成功开展了实际推销 日用品 “实战”训练，学生通 行业特色明显、实践应用性强的饲料企业管理与市