针对消费者的快销品营业推广现状与问题分析.pdfVIP

采购与供应链 中国市场 2011年第32期 (总第643期) 针对消费者的快销品营业推广 现状与问题分析 胡电喜 (玉溪师范学院 商学院，云南 玉溪 653100) [摘 要]针对消费者的快销品营业推广促销策略被众多企业广泛运用，但也存在唯营业推广万能论的理念误区、 缺乏针对性的推广方式影响消费者关注度、片面强调短期销量导致企业品牌形象受损、过程监管不力加速促销成本失控 等问题。关注并纠正以上问题 ，将有助于快销品营业推广促销策略健康、有序地发展。 [关键词]快销品；营业推广；现状 问题；对策建议 [中图分类号]F272 [文献标识码]A [文章编号]1005—6432(2011)32—0106—02 在我国快销品市场竞争格局 日趋激烈的背景下，营业 产品定位和地域文化的差异不断创新营业推广的主题与形 推广对于促进产品试用 、重复购买、品牌转换 、增加销量 式，以便进一步加深活动参与者的体验，从而达到事半