创新选秀 唱响品牌——“中国红歌会”的传播学解读.pdfVIP

维普资讯 创新选秀 唱响品牌 “中国红歌会”的传播学解读 口 郑超 英 在2007年精彩纷呈的中国荧屏上 ，获得第四届 “中国媒 “红色经典”人文特色和 自身优势资源，深入开掘国人心中 体企划奖”金奖、享誉海内外的 “中国红歌会 ”是一个值得 的红色情结，充分满足广大电视观众的娱乐需求 ，寻找主旋 关注的亮点。它不仅填补了江西卫视品牌活动的市场空白， 律与大众化的最佳契合点，将经典与时尚、历史与现实、英雄 使该台的社会知名度和美誉度大幅提升，也为中国媒体企划 主义的激情和情感的愉悦有机结合在一起 ，寓教于乐，寓理 和地方台自主品牌创新提供了成功范例。 于情，闯出一条与众不同的红色娱乐新路。正如江西卫视高 层决策者所言 ：“要立足社会、植根大众、把握主流，要研究、 节 目定位品牌化 满足 、提升、真正满足最广大的人民群众的精神文化需求。节 独到的创意是电视产业的生命力之源，也是打造品牌节 目越贴近，共鸣才会越强烈。” “中‘国红歌会’的市场之路 目的必备前提。好的创意可以催生出一个成功的栏 目，可以 探索，一句话就是 用‘最专业的手法去表现最通俗的题材 ’， 带动整个频道的收视份额 ，可以提升频道的排位和品质。中 做到雅俗共赏”。实践证明，“中国红歌会” 三“度”统一、雅 央二套的 《赢在中国》、湖南卫视的 《超级女声 》、江西卫视 俗共赏的市场定位 ，使得 ”中国红歌会”具有持续创新的巨 的 《传奇故事 》等品牌节 目，无一不是得益于独到的节 目创 大潜力，而这正是品牌节 目创意不可或缺的重要特征之一。 意。如果说 “中国红歌会”的品牌效应如今已通过社会效益 观众盛赞 “与庸俗 、低级完全划清界限的 中‘国红歌会 ’让 和经济效益初步显现 ，那么，其品牌定位则从一开始就植根 人觉得温馨、感动、大气、厚重，做到了口碑与收视率、社会效 在节 目创意和策划之中。它呈现出如下特点 ： 益与经济效益的双赢。” 一 是彰显个性，特色鲜明。 “中国红歌会”在策划创意上 节 目形态平 民化 可谓大胆创新，匠心独运。它以 “红色 ”为内核 ，打江西 “特 色 “牌，凝聚自身优势资源 ，凸显本区域人文特色 ，精心打造 在当前全国卫星频道进入 白热化竞争的生存环境中，如 令竞争对手难以模仿的品质和风格。由此可见 ，“中国红歌 何最大限度吸引和调动受众互动参与，是娱乐节 目策划、制 会”在节 目创意之初就有明确的品牌定位 ，就有充分的市场 作者苦苦求索的问题，也是娱乐品牌节 目创新及成败的关 可行性论证和 自己的 “价值”体系追求。正如江西卫视高层 键。湖南卫视、东方卫视、央视等电视媒体正是通过 《超级女 决策者所言：“品牌立台首先就是要立节 目。品牌节 目是一 声》《加油 !好男儿》《我型我秀》《梦想中国》这样一些互 个台核心竞争力所在，是一个传媒的立足点 ，是 电视科学发 动性较强的品牌节 目进军市场，提升频道竞争力，从而在观 展所在。””江西及江西人民对中国革命有着巨大的贡献 ，在 众中形成一种潜在的品牌意识。这是电视媒体的一种竞争手 这块土地上挖掘 中‘国红歌会’的资源 ，将源源不断，常创常 段 ，是寻找生存空间的需要。毋庸讳言，单纯从艺术形态来 新。”红歌会评委滕矢初更是一语道破 “天机”：“红歌，红色 讲，“中国红歌会”仍属于选秀类节 目。难能可贵的是 ，在选 年代，红色精神 ，这些孕育新中国的概念与元素，已植根于中 秀节 目呈现 “泛滥成灾”态势因而陷入 “穷途末路”之时，江 华大地 ，