代工企业应学习的全球最佳品牌故事.pdfVIP

维普资讯 服务有机硅氟z．．--。业x 开创信息传播新天地 注世界上所有的医生、护士及父 品牌战略。而 目前肯为此大动干 之后BP发展迅猛 ，世界 500强 母们；其次，关注 自己的员工， 戈的中国企业凤毛麟角。 排名由第 31位上升为去年的第 并尊重他们的尊严和价值；另 另外，企业还要经常 自省在 4位。聪明的BP公司跳出了传 外，也关注我们的社会，时刻提 创造财富的过程中是否做了有 统石油公司(英 国石油)的框框 ， 醒 自己为社会做出贡献……我 悖道德的事。媒体曝光的问题只 将其公司价值取 向和使命提升 们要对我们所生活和工作的社 是冰 山一角，大部分藏在隐秘 到了关注环境和人类可持续发 会，对整个世界负责；我们必须 中。所以发展企业公民战略要先 展的新高度，这使它明显有别于 做好公民，支持对社会有益的活 从企业治理和企业承诺做起，只 其它传统石油公司，同时也容易 动和慈善事业；保护环境和 自然 有安内才能服外，身正影直。接 在公众 中树立清晰正面的品牌 资源……” 下来才可开展 “社会参与和环境 形象，从而确立竞争优势。 可以看出合格的企业公民 保护”等外在事业。 在品牌推广方面，BP无不 不单是献爱心、捐款捐物、做个 传递 “绿色”价值思想，以加深 不仅做到，更要说到 慈善家等那么简单，更不是故做 公众对品牌的印象和好感，在大 姿态的卖弄，也与策划后勾引媒 2000年 BP借集团兼并整 多数广告和几乎所有的营销推 体炒作截然不同。发展企业公民 合之机进行了全球品牌更新，由 广活动中都坚守对环境的承诺。 战略的前提必须是由衷的，并 绿、黄、自三色组成的太阳花伴 甚至有人撰文称 “BP广告留给 且，企业公民战略与企业价值观 随着 “BP，不仅 贡献石 油” 人们的印象是：仿佛它供给的是 要保持一致 。唯利是图的企业肯 (BeyondPetroleum)的品牌主 纯‘胡萝 卜汁’，而不是石油。”● 定做不好做不像的。如果真想做 张，准确地传达出BP致力于发 个好公民，那么就得从根本上改 展多种能源的战略，以及关注环 变企业原来的价值观，切实更新 境保护和人类进步的终极使命。 纛 誊 麓 化工企业应学习的全球最僮品辟故事 哈利一戴维森是最佳品牌的 助的组织。这些会员 自发地组织 车以购买更高档的哈利摩托车， 典范。2007年，这家有着 101 各种驾车出行活动、培训课程、 难怪哈利公司的新增销量中有 年悠久历史的品牌使 自己的价 社交活动以及慈善募捐。他们认 一 半来 自现有的顾客群体 。这可 值提升了4％，达到7l亿美元 。 真研读摩托车杂志，穿着带有哈 真是个具有 自我凝聚力的品牌。 诚然，市场上出现了许多新车 利品牌标志的服装，这样，当周 并非只有时髦的产品领域 型，如外形流畅的V-Rod系列， 末狂奔在公路上的时候，他们会 如摩托车行业才能诞生最佳品 而且许多产品还推出了能取悦 感觉 自己很豪放，甚至有一种法 牌。在极为普通的商品领域里也 女性消费者的新特点，但是发 自 外之徒的感觉。2006年劳动节 涌现出了许多最佳品牌，如家具 肺腑的欣赏与崇拜之情却