特许经营企业国际扩张模式及利弊分析.pdfVIP

维普资讯 特别策划 特许经营企业 国际扩张模式及利弊分析 对外经济贸易大学 朱明侠 澳大利亚新南威尔士大学 王之琼 团 明赫F瞅 2005．11 维普资讯 特别 策划 直接特许的优点如下： 资。依照2004年 《外商投资商业领域管理 由于特许人不需要在海外设立办公 办法 第三条的规定，外国公司、企业和 国 地点及配备人员，所以资本需要相对较 其它经济组织或者个人必须通过在中国境 低；由于特许人和加盟商之间没有第三 内设立的外商投资企业从事特许经营活 人，特许人对特许体系有更完全地控制； 动。此处的外商投资企业包括直接投资设 特许人可以通过收取加盟费及各项费用获 立外商独资企业或通过合资、合作设立中 得更大的利润，而不需要像开展区域总特 外合资经营企业或中外合作经营企业。 许或合资企业一样和其他合作伙伴分享利 直接投资适用的几种情形 ： 润；直接特许让特许企业可以更快地进入 1．直接投资适用于和直接特许相似 直 接 特 许 海外市场 (但并不能让特许企业在海外快 的许多情况，因为特许人并没有在他和加 速扩张，这个问题下面将谈到)；可以回 盟商之间设立第三方。如果特许企业在海 避直接投资或合资企业可能存在的法律上 外设立子公司，虽然特许人与海外的子公 的障碍。 司从技术上来说是不同的法人 ，但是由于 虽然直接特许有着非常多的优点，但 特许人对子公司有着完全的控制，所以说 使用直接特许 向海外扩张的时候，直接特 子公司和加盟商签订的特许合同是受特许 许有着致命的缺点。 人控制的，可以说与特许人直接和加盟商 直接特许的主要缺点如下： 签订合同并没有不同。 1．直接特许虽然给特许人提供了一 2．当特许人有良好的资金来源和足 条快速进入海外市场的道路，但是它也限 够的管理人员时，可以用来在海外设立子 制了特许人在海外的发展。由于特许人需 公司或分公司，并能在当地有效地监督特 要直接在海外选择加盟商，而特许人对海 许体系的运营和商标的使用。 外市场的情况并不熟悉，这对于特许人来 直接投资的优势是非常明显的，主要 说可供选择的加盟商可能很少，而每个加 包括：特许人可以在东道国雇用懂得当地 盟商通常只能开一个店 ，即