从《乡村爱情6》看饲料企业的品牌传播策略.pdfVIP

企业管理 42 饲科广萄2013年第5期 E胁 iManogemenf 从 乡村爱情6看饲料企业的品牌传播箍略 胡文辉 谷 风 正月初三 ，由本 山传媒 出品的 《乡村爱情 6》 就是顾客对你的看法 对饲料企业而言．它代表 (以下简称 “乡6”)在江苏 、天津 、黑龙江 、山东 、辽 了一种潜在的竞争力与获利能力 ．对养殖终端而 宁 5个卫视播出 这些天．这部剧成为业 内人士 言．它是质量与信誉 的保证 ．降低 了购买成本与 的热点话题 。原因是剧中频频 出现了一个惹人喜 风险。 爱的品牌标志——两头可爱的小猪 ，而这是 国内 因为 ．你 自己说我是好饲料没有用 ．客户说 猪饲料销量第一的双胞胎饲料标志。据说，双胞 你好才有用 。不是美女非要说是 ，轻里说 ，是 自 胎品牌在乡6中共出现 20余分钟 ．分别分布在 恋 ：重里说 ．是 自欺 近十多集剧情中 然而 ．就算如此本来也不该有 因为，就算你是美女 ，若养在深闺，再如何展 这么大的热度 ．因为不少人是没有看乡6的，还 现才艺也无人能知晓。就算你是美酒 ，若巷子太 有的即使看了也不曾留意 但 当你打开行业的主 深 ，再怎么吆喝也无人能听见。 流 网站 ．不管是哪一个 ．总有页面冲击你 的眼球 总结起来 ．就是两个问题 ：一是品牌不够硬 。 提醒这事时 ．你想不知道也难 二是传播不过关 近两年 ，新希望六和集团、温氏集团、正邦集 “十一五”期间，我国饲料行业联合 、重组 、兼 团等业内大腕也先后大举进军东北市场 。为什么 并步伐加快 。产业集 中度明显提高。2010年 ，全 国 是双胞胎弄出的动静最大?因此 ．当网友们在热 饲料生产企业 10843家 ，比2005年减少 4675 烈讨论双胞胎为这个植入广告投 了多少钱时，笔 家 ：年产5O万 t以上的饲料企业或企业集团3O 者在这里与大家分享一些饲料企业品牌传播策 家 ．饲料产量 占全 国总产量的42％．分别 比2005 略的问题 年增加 13家和 l7个百分点 饲料企业 的竞争正遭受严苛考验 ．其生存或 1 何为品牌传播? 发展 ．弱小或强大 ．固然影响因素众多，但 品牌传 所谓 “品牌传播”．就是企业 以品牌的核心价 播无疑也是重要 的一个。竞争不激烈的时候还 值为原则 ，在品牌识别的整体框架下，选择广告、 好 。企业可 以凭借冲劲足、胆大 、脸皮厚等行为实 公关 、销售 、人际等传播方式 ，将特定品牌推广 出 现发展 ．但 当市场渐渐成熟 ．若管理不好 自己的 去．以建立品牌形象 ．促进市场销售。 品牌 ．必然会被市场逐渐抛弃。 为什么大大小小的饲料企业都扬言要立 品 牌 ．可是在市场上真正叫响的却寥若晨星?为什 2 品牌传播现状 么很多饲料企业劳神费时整合推广 自身品牌 ，结 中国饲料企业进行品牌传播的历史 由来 已 果却收效甚微? 久 ．粗略可分为三个时期 ： 因为．一样的饲料 ．贴不同的品牌标签 ，对养 20世纪八九十年代 殖终端的意义完全不一样。品牌是什么呢?品牌 这一阶段的品牌传播主要以广告、销售为