广电全媒体传播特点.pdfVIP

杭州文化广播 电视集 团 罗琛 前言 多种业务，用户既可以通过有线电视网打电话 ，宽带上网，也可 媒体主要分为三大类：纸质媒体、实体媒体、电子媒体。媒体 通过 电信网看电视 ，基础网络本身是一个渐进的过程。 在历史发展进程中，经历了： 2．媒体融合 第一媒体 ：报纸刊物类 (单向运输平面媒体类)； 经济基础和技术条件是媒介形态的物质基础和变化前提。 第二媒体 ：广播 (单向传播电波媒体类)； 现代科学技术和装备的不断应用，使得新闻媒介的技术实力不 第三媒体 ：电视 (单向传播电波媒体类)； 断增强，运行方式不断变化 ，使得媒介形态加速演变，也使得不 第四媒体：计算机互联网与数字有线电视网(双向互动媒体 同媒介间的依存关系、功能边界发生变化。随着互联网络手机网 类)： 络的发展，各类传统媒体包括一些非媒体单位，忽然找到了非常 第五媒体 ：手机移动网与数字移动电视 (双向互动移动媒体 广阔的天地 ，借助于新媒体新技术不仅使原有媒体业务得到了 类与单向移动媒体类)； 延伸发展，也是新的媒体业务天然的拓展场所，只要有想象力， 其中第四、第五属于新媒体范畴。 就能做以前不敢做的事。诸如报纸做广播电视与杂志、广播做电 传统媒体与新媒体的总合就是全媒体，全媒体在广义上就 视、电视做交互、网络做通信办媒体等都或多或少成为既成事 是包含了所有具备一定影 Ⅱ向力的各种媒体门类与形式。 实。原先的媒体行业的区别在新媒体上统一了起来，各类媒体也 从另一个角度来认知全媒体就是随着互联网站、手机网站 趋于融合，不是谁吃掉谁，而是谁有更多的创新发展能力 ，谁就 的发展，人人可以设网站开博客、建播客、用微博，因此理论上人 有一片更美好的广阔天地。 人可以成为记者、通信员与编辑 ，每个站都是媒体信息发布的窗 3．终端融合 口，每个人都是发布与处理信息的媒体人，也就是实现了全民媒 终端融合 (或三屏融合)就是各类网络的终端逐步集成各类 体、全民记者、全民编辑条件下的全媒体。 网络的特点 ，在同一个终端上接收显示不同网络或运营商的内 而对于广 电全媒体的界定，就是一切有利于广 电宣传事业 容。如在计算机上集成有线网络 电视或无线开路电视的接 口收 发展的各类媒体均可纳入广 电全媒体的范畴。因此它是动态的、 看有线电视；在电视机上集成上网功能等 在手机上除本身的手 是一个发展变化的与时俱进开放式的媒体融合与发展的理念与 机功能与3G网络功能外，再集成收听收看无线发送的调频广播 名词。 收音机、无线发送的CMMB数字移动广播 电视信号、甚至接收 无线发送的传统模拟电视信号 ，而手机本身就是一台小型的计 一 、 广电全媒体的大环境特点 算机 ，另外还集成了其他诸如导航、游戏等功能。有线机顶盒集 1．三网融合 成通信功能与互动功能；照相机集成摄像功能与媒体功能，摄像 三网融合是指 电信网、广播 电视网、互联 网在 向宽带通信 机集成照相机或其他功能等等，数不胜数。终端融合的发展速度 网、下一代广播电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能 也超出想象。 趋于一致、业务方式趋于相同、网络互联互通、资源共享、能为用 借助于技术的发展，三网融合、媒体融合、终端融合的趋势 户提供话音、数据和广播电视等多种服务。这就意味着 ，三网融