红色旅游景区体验化开发模式.pdfVIP

第 8卷第 3期 西南农业大学学报(社会科学版) Vo1．8，No．3 2010年 6月 JournalofSouthwestAgriculturalUniversity(S0cia1ScienceEdition) Jun．2010 红色旅游景区体验化开发模式 周学军 (重庆三峡学院 应用技术学院，重庆 404000) 摘 要：红色旅游 的发展在取得重大成就的同时也存在产品单一、雷同的问题 ，通过资源分析 、市场细分 、确立主题、项 目配置进行 红色旅游景 区的体验化开发 ，可使红色旅游景 区设计出独特的、参与性强 的体验型红色旅游产品，以满足市场 的需求 ，促进红色旅 游景 区的可持续发展 。 关键词：红色旅游 ；景区开发；体验化开发；开发模式 中圈分类号 ：F592．3；F592．7 文献标识码 ：A 文章编号 ：1672—5379f2010)O3—0020—03 2009年是祖国6O周年华诞，国庆黄金周期间，“红色旅 游活动，以供旅游者参观游览、瞻仰革命精神 缅怀革命先 游”成为众多游客回顾历史、重温革命的出游首选，红色旅游 烈，同时达到修养身心、休闲度假等目的的场所。 线路在全国各地迅速升温。虽然红色旅游从我国2004年底 制定~2004--2010年全国红色旅游发展规划纲要》以来取得 二、红色旅游引人体验经济的必要性 了重大的发展，但是我们应该认识到 目前红色旅游景区趋同 化现象严重，产品形式单一、雷同，致使游客产生 “红色旅游 体“验经济”一说最早出现在美国未来学者阿尔文 ·托 景区走到哪里都一样”的感触，这既不利于红色旅游的可持 夫勒 1970年写的《未来的冲击》一书中。他认为经济发展 续发展，也严重影响了游客的旅游体验效果，在这种情况下 经历了农业经济、工业经济、服务经济等浪潮后，体验经济 选择一个合适的开发模式是每个红色旅游景区走出开发困 将是最新的发展浪潮。自美国战略地平线LLP公司的创 境的必然要求。而红色旅游景区的体验化开发遵循了旅游 始人B·约瑟夫 ·派恩和詹姆斯 ·H ·吉尔摩发表 《欢迎进 经济发展的规律，体验型旅游产品在很大程度上能够真正满 入体验经济》一文以及出版 《体验经济》一书以来，体验经济 足游客的需求。 日益受到社会各界的关注，并作为一种新的经济形式已经 渗透到经济生活的方方面面，且正成为社会经济新的增 一 、 红色旅游与红色旅游景区 长点。 按照体验经济理论，体验首先是使每个人以个性化的方 关于红色旅游的概念，国内学者在2005年前 曾经给出 式参与其中的事件，尽管体验展示者的工作可能结束，但体 一 些定义，比如李宗尧u、毛 日清 等，2005年后学术界普 验所创造的价值却能够延续。不论是日常商品还是旅游产 遍沿用了2《O04—201O年全国红色旅游发展规划纲要》所给 品，生产者只有将商品或旅游产品体验化才能增进顾客的满 出的定义：红色旅游是指以革命纪念地、纪念物及其所承载 意度以及体验效果。其次，展示体验并不是如何取悦顾客， 的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现 而是如何使他们置身其中。同时认为体验的设计主要涉及 学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身 到体验主题化、以正面线索使印象达到和谐、淘汰负面因素、 心、增加阅历的旅游活动。 提供纪念品、重视对顾客的感官刺激等几方面 J。 旅游景区是指具有参观游览、休闲度假、康乐健身等功 随着改革开放和现代化建设的不断深入，人民群众的精 能，具备相应旅游服务设施并提供相应旅游服务的独立管理 神文化需求量日益增长，人们的知识背景、心理状态、思维方 区。。j。按照旅游景区中景观资源的特征对旅游景区进行分 式和沟通渠道也发生