湘西土家织锦的品牌开发研究.pdfVIP

市场 论 坛 M R王TF0IIv『I 产业市场 2012年第O2期 (总第 95期) 湘西土家织锦的品牌开发研究 鼯 珊 (吉首大学 湖南 吉首 416000) 【摘 要】2OO6年土家织锦技艺被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。土家织锦是土家文化的精粹，在 当今备受民众 拥戴和喜爱。近些年来，随着湘西州地区旅游业和文化产业的大力发展 ，土家织锦的品牌开发 已是势在必行。文章从湘西土家 织锦的现状分析 出发，提 出来适用于湘西土家织锦品牌开发的原则及具体对策。 【关键词】土家织锦 文化 品牌 【中图分类】F327 【文献标识码】A 【文章编号】1672—8777(2012)02--0068--03 作为拥有 3000多年浓厚历史底蕴的、被列为 “中国四大 品，他们除了吃、住、玩、行 (交通)的费用外 ，剩下的钱都愿意 名锦”之一的土家织锦 ，它是土家族传统文化 中的杰出代表 ， 花在购买具有民族特色的手工艺品和纪念品上。因而土家织 充分反映了土家 民族 的审美情操和民族意识 ，以独特的方式 锦有着广泛的群众基础、传统市场，具备一定的竞争力。现已 显露出土家人的物质文化属性。它不仅是湘西北土家地区社 有西兰卡普织锦厂、秋梅土家织锦发展有限公司、湘西卡普卡 会发展历程的缩影、酉水两岸土家社区生产力发展的写照，更 民族工艺品有限公司等不少生产土家织锦的公司，产品原料 是世人了解土家 民族 的品牌形象、研究土家文化的一个重要 以当地为主，对能源要求低、经营灵活、成本低 ，适合本地区现 窗口。在旅游业和文化产业发展的带动下，土家织锦要想在 有的生产力水平。这不仅解决了当地部分民众的就业问题 ， 同行业竞争中占有高份额的市场率、取得较好的经济效益和 同时也为当地 GDP的增长、社会 的安定团结等做 了不少贡 实现可持续发展 ，即构建 自己的品牌使 自己的产品与其他地 献。上述这些特点表明，湘西土家织锦的发展有着很强 的生 区明显的区分开来为其必选之路。 命力。在当前市场经济的大环境下，湘西土家织锦对发展 民 族经济起着不可忽略的作用。 一 、 湘西土家织锦的文化和经济价值 二、湘西土家织锦的发展现状 土家族人拥有悠久的历史和古老的传统文化 ，他们膜拜 祖先、膜拜太阳、膜拜 自然界的各种神灵 ，涵盖多元化的文化 (一)土家织锦的传承发展断代 信仰，尤其是对主宰 自己命运的 “超诸神灵”。同时土家织锦 俗话说：“人过三十不学艺”。过去土家姑娘在十二三岁 蕴含着浓郁的民俗风情和地域特色，它所体现出的民族性、地 时 “成年礼”教育的必修课，就是学习土家织锦。随着社会经 方性和宗教性 ，是在湘西少数民族社会历史和所处 自然环境 济的发展，往昔这种家庭教育已不复存在了，如何加速致富成 的特殊条件下沉淀的。土家人利用五彩斑斓、绚丽多姿的织 为了当地居民外出务工的追求 目标。现代快节奏、丰富多彩 锦，织成形式各异的敬奉神灵图案，做成披甲、贡布、神坛用锦 的生活环境，使得 “捞车河 的儿女”失去了以往那种从事手工 等，继而织锦图案成为了神、鬼、人沟通的桥梁。同时，它作为 艺制作所需的宁静心态，往昔人人学艺、个个参与的社会环境 民俗文化的载体 ，也体现了土家民众祈望吉祥、追求幸福的美 也缺失了。当今各国文化交流不断加强，不 同国家的文化互 好愿望。湘西土家织锦不仅担负着满足本地区人 民物质和文 相交织、融合、同化，