试论公共关系在温州民营企业形象建设中的作用.pdfVIP

维普资讯 A ]Enterpri … … 试论公共关系在温州民蕾企业 形象建设中白Il作用 口周朝霞 公共关系按照通常发展规律一般是褒商品经辚商瘴爱邀 学剜了诲孚毙 舾赫鞋工艺。1998年，郑秀康总经理又踌出 的区域或经济环境中企业规模和层泼水警麓隰到 定酌辖壁 西门来到寝蠡秉}世界制鞋王国．全面学习考察了意大利先进 时才被真正运用和发展，然而在温州这囊麴特循颦济匿域 翻鞋拄 互『艺帮帆械装备。回国后，第一件事就是上马机 中．在总体发展水平较低的温州民营企业 公蓑蓑蔫从l蚕目 械化绷帮生产藏术虢，用机械化来改造这个有着2000多年 觉到自觉、从朴素弓I用到专业运作越来越褥载垂擞。幂语是 传统的等芷监 鲫哩年，可 说代表着中国男式最高档次的 在企业形象的塑造、品牌的创建还是企韭关系的协桶 盎业 皮鞋在藤荣藤珈诞生了 正泰集团在多年的发展中始终坚持 危机管理中，公共关系都发挥着巨大的作糟。 一一-- 诚倍经簧j穗崭承诸，一诺千金”。有一次，一位质检员复 一 、 公共关系在树立温州民营企业产晶j蓐毒 蔼牌形 捡对，嚣鞠专瓤婶褥出口的产品中有一台产品外壳色泽不一 象、企业形象夏地域经济形象方面发挥重錾僚勇 ． 致．变馥耘在鄄 囊发还是不发?总经理当即责令全部返工 1从假冒品牌到创造品牌、经营品牌是渣州盎生城幂自觉l 蜇橙 隽僚砥获搠突货，又下令将产品由海运改为空运。这 公关到自觉公关的最早体验 温州市啄靡长饿兴审趣绪了一 一 竣．运彝罐拥 万元。但企业坚信：我“们的稗子不止帅 句十分普通而深刻的话： “温州的私营盎业业整魇以整体进 万，。信警罨止l8哦蓐．为保住牌子．维护信誉，花再多的钱 步，是因为他们最早吞吃了质量低劣的瞢买 =从藏馨掣牧艟 也蠖! 耍豢摊塞 信誉，赢得了越来越多的颐客。正泰企 量的痛苦中醒悟过来 ”1987年8月B目杭卅砖棒阿的太灭 业产品幂傅蝣锖国内市场．同时走向国际市场．在几十个国 烧毁51300多般温州l劣质皮鞋，也烧醒了温蝌企业寡帕质量 家和趣区的竞标中强额胜出。 意识、晶牌意识和公共关系意烈 从此掘蝌民营企业走上了 在晶髀彤象l塑造腑段温州民营企业运用了各种现代公共 品牌发展之路和公关发展之路 。 碡 美系手氍 ．麓请名胤担任形象代言人是一典型的手法。这一 2温州民营企业运用公共关系从创立产品锥蔫霸糊熹盘 骤囊曩卓出瓣封日乳薛初，报喜鸟集团聘请香港著名髟星任 业信誉的规律创建信誉、树立彤象，温蝌簿营搓骓罄羝建醍 迭华姑任 。报喜鸟 形象大使，首开了国内暇装界聘请名人 途径是产品形象一品牌形象一企业形象一地域经济藩蠹 摄朔 担任 兼jf鼋蓠 薛舞河。温州众多企业如 法“派”聘请香港 民营企业树立产品形象主要通过优质的产品和服雾倦统_构公 影视明星繁絮耨、赣柏芝， “庄吉”聘请台湾歌星周华健， 共关系手段创立．建立丁产品形象后通过现代公共关蓑技术建 “奥摩 聘罐禹内霰基韩磊、香港影垦黄日华、香港影视明 立品牌形象．继而发展企业形象 今天温蛳民营垒韭从膘本 星李嘉J靛揖萤粪三个品牌的形象代言等等。这一做法几乎都 的散、乱、小．形成了以品牌企业、品牌产品铡 霄，规模发 产生了程好的明星效应．品牌形象迅速提升。 报“喜鸟 请 展的产业群，成为 “中国鞋都 “巾国电器之稚 、 “中国 了任述华，垒业晶辟形象飞速提升，成为国内业界佳话．也 锁都 、 中国印刷城”、 中国金属外壳封火机生l产基地” 堪称经典之作 均瑶集团聘请张学友担任形象代言人后，通 等l8个 国字”号生产基地．地域经济 囊涟 步树立 过其 “均鞴簪妫 ～晶牌形象广告传播，知名度迅速提高，成 3传统和现代公共关系技术在形象壹建中震舞重要