德安杰：旅游品牌新媒体营销领航者.docVIP

德安杰：旅游品牌新媒体营销领航者 进入21世纪，“品牌”的概念深入中国人心，并逐渐渗透至延续传统经营模式的旅游行业，大家越来越意识到“品牌”在争取客源市场方面所发挥的积极作用。于是，举办大规模的旅游节庆、声势浩大的文艺演出，通过参加旅游促销会、交易会，在央视及各大卫视投放旅游宣传广告，成为中国旅游走向“品牌之争”的主要途径。 对于品牌理念的普及，一方面是因为逐渐富起来的中国人有了品质消费的需求，另一方面，来自万能的互联网信息革命推动的观念革新。依托互联网的电子商务彻底颠覆了传统的市场交易模式，成就了阿里巴巴、京东商城等一大批引领时代潮流的新兴企业。 一批具有前瞻性眼光的旅游企业家，果断地与传统的旅游经营模式说再见，创立携程、途牛、艺龙、芒果、悠哉等交互式旅游电子商务平台，快速成长为旅游行业的品牌企业，也彻底颠覆了中国游客的出游方式，传统旅行社市场受到新兴旅行企业的挤压，市场空间越来越小，竞争压力越来越大。 转型裂变时期，谁能果断出击，抢占先机，谁就很有可能成为引领时代潮流的NO.1。仅靠传统促销手段进行旅游产品宣传的方式，已经不适应互联网时代游客获取信息的方式和消费方式；传统的产品供给方式，也不再满足多元化的市场需求。中国旅游急需一场关乎全产业链的革命，这个革命，首先从“造势”开始——品牌营销。 “中国旅游进入新媒体时代” 2009年，在中国旅游界名不见经传的贾云峰携德安杰团队，高举“新媒体品牌营销”的大旗，四处奔走呼吁“中国旅游进入新媒体时代”。在此之前，贾云峰曾从事过10多年的电视台工作，如今，他以辞职的方式，与之前的自己以及自己从事的职业诀别，投身刚刚兴起的新媒体营销浪潮。 他们的到来不是一时兴起的冲动，而是基于长久的分析研究做出的理性选择，他们秉承的新媒体营销理念，也不是空穴来风，而是经过数年的实战案例的经验总结。他们不是空手而来，由贾云峰编著的《旅游创新传播学》在中国旅游界首次详细地阐述了新媒体时代旅游策划的思考方法，汇总了他们在新媒体营销兴起之时所做的实战经验。 本书系统地对传统促销模式进行了反思，总结出缺少市场调研和精准定位，且缺少执行监控的传统营销，与新媒体时代一切以数据化论成败的脱节。大胆地提出了消费市场在经历了以“4P”为核心的外推式营销模式，向以“4C”为核心的精准营销模式转变后，旅游产品的设计和品牌营销策划，必须是基于“创新调研”，制定“创新定位”，进行“创新产品设计”，然后才能进行“创意执行”，而执行的结果，必须得到市场数据化的“创意监控”来反馈执行的结果是否达到预期，如何在监控反馈的数据之上，制定下一阶段的产品投放和品牌营销策略，让品牌传播实现良性循环。 尤其是“监控”和“反馈”的理念和操作方法，让一直以来缺少数据管理的中国旅游营销，找到了理论依据和实操路径，在业界引起巨大的反响。 中国旅游研究院院长戴斌对于本身给予高度的赞誉，在为本书作序时，他写到：“伴随着体验经济时代的来临和互联网时代的全面到来，旅游业在传播方式和营销理论上的创新需求，可能要比其他方面的创新更为迫切。这就要求中国的旅游从业者要在传播方式上推陈出新，创新思想、原创理论。 从这个意义上说，《旅游创新传播学》做了有效的探索，全书通篇以旅游业的发展现状和需求为出发点，以市场为导向，以实际案例为论据，贯穿着传播学的思考体系和模式，进而形成一套相对完整的新型旅游传播体系。它不仅是作者创新实践的理论总结，也将是旅游业发展的国家战略的智力支撑。” 德安杰团队的新媒体营销理念，并没有仅仅停留在书本上，贾云峰在新浪首开的旅游博客，成为新媒体品牌营销一个强大的支撑和例证，也是德安杰在成长初期，优先培育起的一个强势营销平台。 2005年开始，具有个性化、开放性、技巧性、共享性和即时性特征的博客，引发一场空前的传播革命，成就一大批“意见领袖”和“学术明星”，已成为最强势的文化载体。 许多拥有先见性的企业，将博客广泛地运用于市场营销，比如惠普、IBM、思科、迪斯尼等世界百强企业，都通过博客营销，开创了许多品牌营销奇迹。 博客在中国介入旅游品牌营销，始于贾云峰的“中国旅游第一博”。 2009年，应新浪网之邀，贾云峰开设“旅行即人生”新浪博客：/yunfengjia，内容主要是发布自己行走世界的的奇趣见闻和生活感悟。在短短几个月内，这个博客累计点击量超过2000万，在全国1500多万博客用户中，排名280位，在全国旅游博客中排名第一，被媒体称作“新浪网的奇迹”。 新浪以其“首开中国旅游博客营销之先河，探索出了诸多可供借鉴的经验”为由，将其更名为“中国旅游第一博”。 有传媒人如此界定博客，“点击率超过1000万，是；超过1亿，。以个性化和语言，重新挖掘包装旅游卖点，国内外各大旅游局、旅行社纷纷上线微博，试图抢占这块网络营销的新阵地。“自主化”“私人化”“平民化”