中国消费品市场形势分析与预测.DOCVIP

? 案例五：市场调研报告 中国消品市场形势分析与预测 报告类别：调查报告 行业分类：消费品 调查机构：中国行业咨询网 报告来源：中国行业咨询网 报告内容： 　　社会消费品零售总额只能反映消费品市场的运行结果，而要深入了解中国消费品市场的运行效率和内在发展动力，则要具体分析市场的需求和供给态势。总体而言，我国消费品市场的需求状况在2010年与2004年相比，实现了一定程度的改善，但并无本质性变化。具体而言，消费需求取决于城乡居民的收入水平、消费倾向、消费信心和消费结构四个方面。 　　(一)居民收入水平 　　在国民经济和消费品市场保持稳定快速发展背景下，2010年国家继续深化了一系列促进城乡居民收入改善的政策，如提高城市居民最低生活保障标准、试点减免农业税、继续对粮农实行直接补贴、连续第三年在全国范围开展“改善农民进城就业环境，维护农民工合法权益”活动，使得城乡居民可支配收入水平普遍有所提高；与此同时，截至2010年12月，国家提出的“全年实现新增就业800万人”等三大城镇就业目标均告提前实现，全国粮食总产量也超出了去年全年产量250亿公斤，结束了我国粮食总产量连续六年的下滑，城乡两大突破为2010年消费需求的拓展奠定了坚实的收入基础。 　　如图5、图6所示，2010年城镇居民人均总收入和人均可支配收入与2004年相比，除受年节影响较大的1、2月以外，呈现出显著的逐月上升势头；农村居民季度人均现金收入也显示出了强劲的增长势头。城镇居民人均月可支配收入达到878元，比去年增长11.7%，扣除物价上涨因素，实际增长9.8%，高于去年9%的同比涨幅；农村居民人均月现金收入达到272元，比去年增长14.3%，扣除物价上涨因素，实际增长11.5%，更是去年4%的同比涨幅望尘莫及的；在城乡居民收入同步提升和城市化进程加速的双重推动下，经加权平均，2010年我国城乡居民人均月可支配收入达到530元，比2004年高出67元，同比增长14.5%。 　　在城乡居民收入普遍提升的背景下，一个重要的现实情况需要引起足够的重视。那就是2010年我国城镇居民人均可支配收入和农村居民人均现金收入之比高达3.23：1，突破了2004年3.21：1的水平，达到了改革开放以来城乡居民收入名义之比的最高值，尖锐地反映出我国居民内部收入分配差距不断扩大的趋势。城乡贫富差距的持续扩大，会对城乡消费结构的梯度转移形成越来越强的障碍，限制城市消费理念对农村消费行为的引导，甚至导致城乡消费品市场的割裂和消费品市场未来增长的乏力。 　　下图7进一步反映了我国六大地区城乡居民收入状况的差异。显然，消费品市场发育程度更高的东部地区城乡居民收入差异较小，而消费品市场销售规模多年来提升较慢的西部地区城乡居民收入则差异较大。这一现象从一个侧面也对城乡收入差距扩大会阻碍消费品市场的繁荣和发展进行了诠释。 　　(二)居民消费倾向 　　根据商务部统计，尽管进入2010年以来物价涨幅在平稳回落，但我国城乡居民的消费意愿却呈现出走弱趋势。另据中国人民银行在全国50个城市的问卷调查显示，在当前物价和利率水平下，认为“更多储蓄”最合算的居民居然占据37.9%的比例，比价格迅猛增长的2004年还提高了4.5个百分点；认为“更多消费(包括借债消费)”最合算的居民只占据29.8%的比例，同比降低了2.5个百分点。显然，我国居民消费倾向进一步的走低趋势还在延续。 　　居民消费倾向偏低是长期困扰我国消费品市场乃至国民经济发展的重要问题。过低的消费倾向导致了我国最终消费率的持续走低。如图8所示，近五年来，与投资和净出口的不断扩张相对应，我国最终消费率连续降低，2010年更是降至历史最低的53.8%，难怪有学者把我国拉动经济增长的“三驾马车”比作“两匹快马加一头瘦驴”。 　　与其他国家相比，我国近十年来58.5%的平均消费率，更是远远低于80%左右的世界平均水平。如图9所示，如果说我国与欧亚发达国家消费率存在差异是因为经济发展水平悬殊所致，但这一结论很难解释我国与巴西、乌克兰、南非、墨西哥等发展中国家存在的消费率差异；如果将这一差异进一步归结为东方民族所信奉的勤劳俭朴的生活传统，则同样无法解释我国与印度、印尼等亚洲发展中国家之间存在的消费率差异。所以，我国的低消费倾向进而低消费率问题还要到我国自己的经济体系内部寻找根源。 　　(1)政府政策因素。 　　一方面，随着财政支出项目的下放，住房、医疗、教育、失业、养老等传统的“公费”支出项目相继转为“自费”，居民的未来支出预期和预防性货币需求迅速膨胀，导致了储蓄倾向的全面提升；另一方面，随着国家扩张性财政政策持续实施，财政支出的取向由公共服务购买向基础设施投资全面倾斜，在增加投资需求的同时，挤出了大量的消费需求。 　　(2)经济发展因