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*/32 三、行銷的應用 1/2 企業界的行銷活動無所不在，並帶來： 形式效用：將原料轉換成可用的產品形式 地點效用：讓消費者在恰當地點取得產品 時間效用：讓消費者在恰當時間取得產品 資訊效用：傳達有用的資訊給消費者 擁有權效用：讓消費者佔有及使用產品 行銷意義 市場理念 行銷應用 行銷管理 */32 三、行銷的應用 2/2 行銷意義 市場理念 行銷應用 行銷管理 劍湖山世界 風景導覽器 小船租賃 ﹍﹍﹍效用 ﹍﹍﹍ ﹍ 效用 ﹍﹍﹍效用 形式 地點、資訊 擁有權 * 三、行銷的應用2/2 非營利組織與個人也逐漸採用行銷，例： 學校：招生、募款、敦親睦鄰等活動 個人：面試、簽名會、上call-in節目 非營利組織常使用「減銷」(demarketing) 勸說消費者減少某方面的消費 例：節約用水、少看電視 */32 四、行銷管理 1/2 行銷管理是落實行銷觀念的一套程序 規劃：描繪行銷的重點及資源如何分配 進行情況分析 設定行銷目標 擬定STP（區隔、目標市場、定位） 設計4P 執行：組織行銷人才，實際推動計畫 控制：驗收成果，評估績效 行銷意義 市場理念 行銷應用 行銷管理 */32 四、行銷管理 2/2 行銷意義 市場理念 行銷應用 行銷管理 */32 * 體驗?人文?美感 * 01 觀光與餐旅行