单元练习-营销观念.pptVIP

单元练习与课后习题 第一章营销观念 一、单项选择题 1.（ ）是指没有得到基本满足的感受状态。 A需求 B要求 C欲望 D需要 2 .标志卖方市场向买方市场过渡的营销观念是（ ）。 A产品观念 B市场营销观念 C推销观念 D生态营销观念 3. （ ）是指企业超越竞争对手的能力。 A优势 B机会 C威胁 D劣势 4.影响消费者需求变化最活跃的因素是（ ）。 A个人收入 B个人可支配收入 C个人可任意支配收入 D国民收入4、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？ （ ） A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念 5、市场营销组合的4Ps是指 （ ） A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品 C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销 6、在买方市场条件下，一般容易产生（ ）A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念D、社会市场营销观念 E、产品观念7、现代市场营销的构架形成于（ ）A、20世纪初 B、20世纪20年代 C、二次大战后D、20世纪60年代 8、下列关于关系市场营销的论述不正确的是： A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式C、 关系市场营销没有交易市场营销公平D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要9、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：A、社会营销观念 B、销售观念 C、市场观念 D、生产观念10、关系营销的核心概念是建立（ ）的长期关系：A、企业与顾客 B、企业与供应商C、业与分销商 D、企业与经销商  11.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是： ( ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念12、下列哪种说法是正确的？（ ）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。D、有了欲望，需求自然产生 二、多项选择题 1、市场营销战略包括相互联系的两个部分，即（ ）A. 情况分析与确定目标。B. 目标市场策略和市场营销组合策略。C. 评定问题与发现机会。D. 市场细分与目标市场选择。2、根据购买者及购买目的不同，市场可划分为（ ）A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场 D、政府市场 E、国际市场3、市场包括以下几个要素（ ）A、销售者 B、购买者 C、购买力 D、市场营销机构 E、购买欲望 4.在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素： （ ）A.消费需求的满足 B.社会的长期整体利益 C.努力推销已生产出来的产品 D.提高企业的经济效益  三、判断题 1、“大市场营销”首先面对的并非是目标顾客，而是壁垒森严的封闭性或保护性市场中的各种排外力量。（ ）2、 市场营销就是研究产品的销售。（ ）3、 研究消费者需求就是研究消费者需要。（ ） 4、营销管理者的工作包括调整、刺激和扩大市场需求。（ ）5、 市场营销是销售部门的工作。 （ ）6、推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。（ ）7、市场营销者可以通过营销活动创造需要。（ ）8、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。 （ ）9、在销售者看来，其它销售者不是市场而是竞争者，只有购买者才构成市场。（ ）10、市场营销是销售部门的工作。 11、营销管理者的工作包括调整、缩减和抵制市场需求。12、市场就是商品交换的场所。13、市场需要与市场需求是两个完全相同的概念。14、交易市场营销强调顾客忠诚度，保持老顾客比吸引新顾客更重要。15、大市场营销观念强调企业能够影响自己所处的市场营销环境，而不应单纯地顺应和适应环境。16、营销管理者的工作包括调整、刺激和扩大市场需求。（ ）17、市场营销者既可以是买主，又可以是卖主。（ ）18、市场需求不是一个函数，而是一个固定的数值。（ ）19、推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。（ ）20、交易市场营销强调顾客忠诚度，保持老顾客比吸引新顾客更重要。 四、简答题 1、试比较推销观念与营销观念的联系与区别。2、市场营销管理哲学有哪几种类型？3、如何正确理解营销学中“市场”概念的内涵。4、试比较推销观念与营销观念的联系与区别。5、为什么不能把“市场营销”同“销售”混为一谈？ 第二章 市场调研实务 一、单项选择题