动感地带品牌年度传播方案.ppt

* 我们今天应标是对于校园市场营销（高校及中学市场），但我们应该站品牌的角度来思考让我们更多地考虑一下品牌更长远的未来。审视一下现在 目录 CONTENTS 卓远思考 活动规划 阶段方案 校园迎新--闘技场 用户凭个人使用移动号码领取体验护照一份，并领取动感地带袖标一个。 领取护照后可赴G3展示区、体验互动区体验业务。 体验成功并预定体验后得徽章一个。 体验业务后可凭图章到兑奖处兑奖 通过体验护照兑换的优惠券可抵扣联盟商家商品。提高动感地带会员卡的活跃度。 通过业务体验与社团进行互动，为动感地带社团计划社团提供展示舞台。 * * 社团计划互动 联盟商家M街 增值业务体验 G3展示、应用 校园迎新--闘技场之体验嘉年华 思考： 3G的正式商用，移动G3品牌、TD应用的推广是中国移动市场营销工作的重点内容。 如何在以动感地带为主的高校迎新活动中适地融入G3元素，合理利用动感地带校园资源以及品牌效应，扩大G3品牌和应用在校园中的传播，实现双管齐下。 利用G3提升动感地带品牌价值 利用动感地带市场开拓G3用户 社团计划互动 联盟商家M街 增值业务体验 G3展示、应用 校园迎新--闘技场之体验嘉年华 场馆采用G3四大色块为基调，由4个G形状帐篷拼装而成，与G3视觉主体高度吻合。 场馆正面有醒目红色标志，前后通透，具有隧道感，便于人流穿梭。 内部展示设备列于场馆两侧，形成夹击隧道之势，便于客户逐项体验 除常规体验设备外，还配备了现代感极强的弧形坐式体验设备，用于游戏娱乐类产品体验 * * 展示设备 * * 社团计划互动 联盟商家M街 增值业务体验 G3展示、应用 校园迎新--闘技场之体验嘉年华 社团计划互动 联盟商家M街 增值业务体验 G3展示、应用 校园迎新--闘技场之体验嘉年华 看：手机视频 听：彩铃 无线音乐俱乐部 聊：飞信 两城一家 长话宝 航：手机导航、手机游戏 邮：手机邮箱 缴费通 搜：手机上网 12580 通过G3体验设备，开辟增值业务体验区，精选适合学生群体使用的业务类型，并提炼其代表性功能作为诉求 点，形成一条展示主线。 1）通过各式展板、展台进行业务介绍； 2）专人现场讲解（聘请校园兼职顾问）； 3）通过互动环节吸引参与（答题抽奖、赠礼）。 * * 社团计划互动 联盟商家M街 增值业务体验 G3展示、应用 校园迎新--闘技场之体验嘉年华 G3可视电话体验 体验内容： 两名体验者利用G3可视电话进行体验，并进行现场展示。现场终端的展示与试用，让消费者切身体会手机视频通话的魅力。体验成功后获得护照章一个。 社团计划互动 联盟商家M街 增值业务体验 G3展示、应用 校园迎新--闘技场之体验嘉年华 139邮箱体验 体验内容： 体验者现场注册或开通139邮箱，通过PC断下发邮件到自己手机，邮件成功并受到系统下发通知短信后获得护照图章一个。 社团计划互动 联盟商家M街 增值业务体验 G3展示、应用 校园迎新--闘技场之体验嘉年华 M街示意图 物料需求 1 帐篷\太阳伞 2 M型道具 3 地毯 打造影响力和品牌服务的延伸、以M的形式搭建M街，采用帐篷地毯等方式进行布景，并邀请部分联盟商家参与。 联盟商家的邀请： 1.甄选与动感地带品牌相符的联盟商家（要求符合年轻群体定位，品牌形象健康） * * 社团计划互动 联盟商家M街 增值业务体验 G3展示、应用 校园迎新--闘技场之体验嘉年华 动漫SHOW彩信彩拍体验 配合单位：XX师范学院动漫社 体验内容： 场地现场进行Cosplay动漫SHOW表演、体验者进行随机彩拍，拍摄成功后通过短信发送至106888，系统回执短信后获得护照章一个。 活动操作： 由XX师范学院动漫社提供COSplay表演及道具。 活动名称：游园集图章 体验赢大奖 活动形式：产品体验、终端体验、游戏互动 活动内容： 1、新老生凭有效证件和已开卡使用的中国移动用户至入口处领取体验护照一本（限一次）； 2、领取护照后可进入体验区体验移动新业务，体验成功并预定体验业务后获得业务图章； 3、新生凭新生入学通知书