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中国手机市场中外品牌份额变化及原因 【摘要】：中国经济与世界经济进一步融合，中国手机市场进一步开放，随着中国对手机生产的放开，手机产品的生产、消费几乎完全市场化。中国在为世界提供理想的投资环境的同时也为世界提供一个庞大的消费市场。资本是趋利的，因此中国手机市场吸引众多国外厂商的来华投资的同时，也激起了国产手机厂商的涌现。中国手机市场的现状是供严重大于求，可想而知，竞争异常的激烈。注意到中国国产手机的发展，就会发现在中国手机市场上中外手机厂商的竞争是非对等的。国外厂商定会凭借其优势来挤压中国国产手机的市场分额。中国手机市场的真实情况演变也确实是这样的。本文就试图通过对中国手机市场的发展及现状进行研究分析，找到中国国产手机的优势和不足。并且针对这样的市场状况提出自己的建议。 关键词：手机市场 竞争 优势 建议 目 录 一、中国手机市场的整体概况 1 （一）市场格局演变 2 （二）发展特点与现状 2 二、中国手机市场份额的变化及原因 4 （一）厂商的因素 5 （二）需求的因素 6 （三）客观政策环境 7 三、中国国产手机的优势和不足 8 （一）优势 8 （二）劣势 9 （三）机遇 9 四、给中国国产手机厂商面对竞争的建议 10 五、结束语 11 六、参考文献. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11 从中国生产出第一部手机开始，至今差不多快20个年头，在这20年过程中，中国的手机生产经历了从无到有、从少到多。前10几年，中国的手机市场上几乎完全被洋品牌所垄断，像摩托罗拉、诺基亚等大的知名品牌。一直到98年，中国手机市场上，国产手机几乎还是一片空白。可是，到了2003年，中国产手机可谓是异军突起，一举拿下整个手机市场的55.28%。随后的2004年，对于中国手机紧跟着就是一瓢冷水，销售收入和利润率大幅度下滑，紧接着就是2005年的中国手机市场的大洗牌，中国国产手机市场份额在紧缩、也开始有品牌的陨落，洋品牌进一步挤占中国的手机市场。因此，在这种情势下，有必要对中国手机市场的状况进行了解研究。尤其对于中国的手机生产商。 一、中国手机市场的整体概况 中国移动通信运营业1987年引进第一套移动通信设备时，只有700多户用户。此后，移动电话增长到1000万用户，用了10年时间；而从1000万户到1亿户，用了不到４年。2001年３月，中国手机用户超过１亿，并于同年成为全球手机用户最多的国家；到2002年11月，手机用户突破２亿户；在2003年10月，中国手机用户首次超过固定电话用户；2004年５月，这一数字达到３亿户。另据中国信息产业部数据显示，到2005年底，中国移动电话用户接近４亿户（见图1），占全球移动电话用户总数的20%，是全球移动通信产业发展最快的国家。 图1.中国移动电话用户增长示意图 资料来源：信息产业部历年统计资料 如此庞大的市场规模，必定会吸引来众多的手机厂商的参与，无论是国外的著名厂商还是中国国内的手机生产者。首先，我们来看国外厂商，从中国手机市场的开始孕育到现在的成熟，从来没有离开过外国品牌生产者的参与，像早期的摩托罗拉、诺基亚以及后来的韩国品牌三星、LG等等。并且，外国品牌凭借着其自身的技术优势几乎一直垄断着中国手机市场。中国手机生产者真正的有所作为是在2003年，当时中国手机生产者一举拿下了整个市场的60%。然而，这仅仅是昙花一现。随后而来的就是2004年的市场分额的下跌和去年的进一步萎缩。 （一）市场格局演变 中国手机市场的市场格局大致经历了三个阶段：从1987年至1995年，这个时期是摩托罗拉在中国手机市场上独领风骚。这是因为摩托罗拉是首位被批准进入中国手机市场的国外厂商，这个阶段的市场是缺乏竞争的，因此，摩托罗拉顺理成章的成为中国手机市场的唯一的垄断者。第二阶段是1996年到2000年，随着诺基亚、爱立信等国外品牌的进入，中国手机市场上第一次的开始有了竞争，结果是摩托罗拉、诺基亚、爱立信三者一度形成鼎立之势。以上三个品牌拥有了中国手机市场的80%的份额。其余的一些份额也被国外的一些品牌像西门子等分割。最后的一个阶段，应该是以中国国产手机的开始进入手机市场的2000年为开始，直到现在的中外厂商激烈竞争彼此互相的蚕食对方的市场份额。同时，日、韩系手机也是在这个阶段初进入中国手机市场。因此，中国手机市场上的竞争在第三阶段开始走向个多元化。竞争也尤为激烈。 （二）发展特点与现状 1.全行业的生产能力不断提高。 随着中国移动通信运营业的快速发展，手机产业规模继续扩大。中国手机产能在2004年是2.3亿部，2005年，全行业手机产量3.0367亿部，同比增长30%，中国作为全球手机制造基地