中小企业营销型网站搜索引擎优化策略--毕业论文.docVIP

中小企业营销型网站搜索引擎优化策略 摘要：根据CNNIC 最新发布的《第23 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009 年12 月31 日，中国网民规模达到3.84 亿人，普及率达到28.9%。网民规模较2008年底增长8600 万人，年增长率为28.9%。互联网已经成为世界上最大的信息资源库，而搜索引擎已经是人们准确地从互联网上查找到所需信息的重要手段，人们可以通过向搜索引擎中输入关键字，迅速找到自己需要的信息。而对于企业来说，当人们通过搜索引擎搜索特定关键字时，如何让人们最先看到自己的企业相关信息，已成为这些企业研究的重点。本文主要从中小企业网站发展的不同阶段进行了搜索引擎优化的分析，网站初期以网站的内部优化为主，发展推广期以网站的外部优化推广为主，网站成熟期以网站整体运营进行优化的处理，结合案例分析，为中小型企业营销型网站提出了搜索引擎优化的解决方案。 关键字：网站运营 搜索引擎优化 中小企业 电子商务 网络营销 目录 引言 1 一、搜索引擎优化的概述 1 （一）搜索引擎优化的定义 1 （二）搜索引擎优化的发展历史 1 （三）国内用户对搜索引擎与互联网使用情况 2 二、中小企业营销型网站进行搜索引擎优化的必要性 2 （一）用户对搜索引擎的依赖性加大 2 （二）中小企业缺少足够的资金做媒体宣传 3 （三）中小企业能够在同行业中取得竞争优势 3 三、国内中小企业营销型网站的搜索引擎优化发展现状 3 （一）中小企业网站缺乏总体策划，缺乏网络营销思想指导 3 （二）中小企业对搜索引擎优化认识不够 3 （三）中小企业进行搜索引擎优化需要突破技术障碍 3 （四）中小企业网站访问量小，不对流量进行分析 4 （五）中小企业网站信息量小，信息几乎没有更新 4 四、中小企业营销型网站发展阶段与搜索引擎优化策略 4 （一）网站初期建设以网站内部优化为主 4 （二）网站推广阶段加强网站搜索引擎外部推广与优化 9 五、案例分析——汾酒集团 11 （一）汾酒集团与网站的概况 11 （二）网站诊断路径说明 12 （三）网站问题的罗列与分析 12 （四）总结 13 结语 14 参考文献 15 致谢 16 引言 近年来，我国的互联网呈现井喷式的发展，根据中国互联网络信息中心发表的2009 年中国互联网发展报告指出，2009 年底，中国互联网网民规模已达3.84 亿，增长率为28.9%，比2008 年增长了8600 万人，其中宽带用户 3.46 亿人。互联网作为当前世界范围内最大的信息资源库，已经成为人们日常生活中必不可少的工具。人们通过互联网获取和传播信息，利用互联网为我们的生产和生活服务，互联网已经成为人们获取信息最主要的途径。 随着网络覆盖范围的不断增大和网络技术的不断发展，网络上的信息变得异常庞大，这些信息资源包括不同的行业，不同学科，不同语言和地区等各种各样的内容。面对这样繁杂，混乱的信息，对于用户来说要查找自己想要的信息就会变得非常困难，搜索引擎的出现帮助用户解决了这一问题，同时也为企业提供了强大的营销平台，企业可以通过一些解决方案让用户在利用搜索引擎搜索特点关键字时，让企业的网站在搜索结果中最先显示。 企业网站搜索引擎优化是指增加企业网站特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加企业销售的机会，这就是我们常说的搜索引擎优化，即SEO。通过以上分析，我们不难看出，在当今的互联网时代，搜索引擎是人们获取互联网资源最常用的工具，因此，增加企业网站在搜索引擎中的能见度，会对企业的宣传推广以及产品销售起到重大的作用，这也正是当前许多企业正在着重发展的部分。 一、搜索引擎优化的概述 （一）搜索引擎优化的定义 搜索引擎优化是指：根据搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而使搜索引擎收录尽可能多的网页,并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前,最终达到网站推广的目的，从而提高网站的访问量，进而增加网站销售能力的一种技术，搜索引擎优化是一种技术。 （二）搜索引擎优化的发展历史 1、1994-1997 年，yahoo 与搜索引擎优化，搜索引擎优化随着Yahoo 的初现开始出现，这个时候的搜索引擎优化最大的特点是采用人工对网站进行分类。Yahoo 对所有的网站进行人工归类，一般是按照字母顺序排列网站，自然开头为“A”的网站排到开头为“B”的前面，而有两个 A 的网站，排在有 A 和 B 的网站前面。这个时候网站的站长一般将自己的网站向yahoo 提交，然后在最多不超过72 小时的时间内，网站就会被yahoo 收录。 2、1998-1999 年，Google 与搜索引擎优，Google 搜索引擎在这一阶段出现，这个新的搜索引擎衡量网站的重要性首次将链接流行度作为排名的标准之一，因此，这一阶段，开始出现了许多关于搜索引擎