第8章 医药产品策略.ppt

必胜客 商标 理念识别系统 视觉识别系统 行为识别系统 必胜客标志坐上火箭升天 理念识别 必胜客倡导“为客疯狂”、“顾客是我们的唯一”的理念 视觉识别 欢乐环境 为突出欢乐气氛，所有餐厅都增加了抽象派西式壁画、壁炉状的出饼台、随处可见的厨房小玩具等，还为就餐的年轻人和儿童量身定制了许多游戏项目。 行为识别 欢乐服务 在客人被服务员领到餐台前坐下后，服务员并不在顾客左右。这就是“必胜客” 的距离式服务，有距离是为了在客人的感受上造成无距离。服务生的“眼力”很好，当客人有所需求时，他们会从客人的眼神、表情或动作中读出客人的期待，适时提供服务。正是由于这一系列欢乐元素，使其品牌精神得以在细节上体现出来，才使得一个洋品牌在古老的中国大地上生根发芽。 第5节 新药研究开发概述 一、新药的定义 未曾在中国境内上市销售的药品 《药品注册管理办法 》 ：已上市药品改变剂型、改变给药途径、增加新适应症的药品注册按照新药申请程序申报。 第5节 新药研究开发概述 第5节 新药研究开发概述 第5节 新药研究开发概述 四、我国药物研究开发状况 从以传统中医为主的研究走向现代药物与传统中药并行的研究 青蒿素 双环醇（百赛诺） 丁苯酞 第5节 新药研究开发概述 五、国外药物研究开发状况 1、在国际上，药物治疗概念发生了根本性的改变 肿瘤分子靶向治疗 疫苗预防肿瘤 2、目前国际新药开发中出现许多显著的新特性 药靶发现和基因数据技术应用 生物标记物的发现 虚拟实验室用于新药开发的设计 第3节 医药产品组合策略 例如，某家用电器公司依照消费者的需求和自身实力生产电视机、洗衣机、电冰箱和空调器。其产品组合见下表： 产品 组 合 的 长 度 产品组合的宽度 电视机 洗衣机 冰箱 空调 37cm彩电 单缸洗衣机 103升冰箱 窗式空调 470cm彩电 双缸洗衣机 16升冰箱 壁挂空调 54cm彩电 缸套洗衣机 185升冰箱 柜式空调 64cm彩电 230升冰箱 74cm彩电 280升冰箱 84cm彩电 产品组合的宽度大小有时还取决于产品线的划分标准。同样多的若干个产品项目，可以根据不同的标准划分为不同数量的产品线。 第3节 医药产品组合策略 例如，某家用电器公司依照消费者的需求和自身实力生产电视机、洗衣机、电冰箱和空调器。其产品组合见下表： 产品 组 合 的 长 度 产品组合的宽度 电视机 洗衣机 冰箱 空调 37cm彩电 单缸洗衣机 103升冰箱 窗式空调 470cm彩电 双缸洗衣机 16升冰箱 壁挂空调 54cm彩电 缸套洗衣机 185升冰箱 柜式空调 64cm彩电 230升冰箱 74cm彩电 280升冰箱 84cm彩电 产品组合的宽度大小有时还取决于产品线的划分标准。同样多的若干个产品项目，可以根据不同的标准划分为不同数量的产品线。 第3节 医药产品组合策略 第3节 医药产品组合策略 第3节 医药产品组合策略 第3节 医药产品组合策略 第4节 医药产品包装策略 一、医药产品包装概述 （一）产品包装的概念 商品包装是根据商品特性，使用适宜的包装材料或包装容器，将商品包装或盛装，保持商品完好状态，以达到保护商品，方便运输，促进销售的目的。 在我国《包装通用述语》的国家标准中，对包装下了明确的定义：“为在流通过程中保护产品，方便贮运，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器，材料及辅助物等的总名称”。也指“为了达到上述目的而采用的容器材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。” 第4节 医药产品包装策略 （二）医药产品包装的特殊要求 《药品管理法》第六章　　药品包装的管理 　　第五十二条　　直接接触药品的包装材料和容器，必须符合药用要求，符合保障人体健康、安全的标准，并由药品监督管理部门在审批药品时一并审批。药品生产企业不得使用未经批准的直接接触药品的包装材料和容器。对不合格的直接接触药品的包装材料和容器，由药品监督管理部门责令停止使用。 　　第五十三条　　药品包装必须适合药品质量的要求，方便储存、运输和医疗使用。发运中药材必须有包装。在每件包装上，必须注明品名、产地、日期、调出单位，并附有质量合格的标志。 第4节 医药产品包装策