研究方法（環資所碩一）.pptVIP

Research Method_Lecture 1 I am … A great mother A Great friend A great researcher 線性模型 Regression , Logistic Regression ANOVA Two way table 多變量分析 Principal Component Analysis Factor Analysis Discriminant Analysis Cluster Analysis Canonical Correlation Analysis MANOVA 主成份分析 Pearson於1901年所提出的，再由Hotelling(1933)加以發展的一種統計方法 目的:將許多變數予以減少，使其改變為少數幾個互相獨立的線性組合變數 eigenvalue 及eigenvector方法，過濾出佔最大變異數，使得受試者之間的差異或變化能在這些主成份上保留下來 因素分析vs主成份分析 差別 主成份分析所著重的在於如何「轉換」原始變項使之成為一些綜合性的新指標，而其關鍵在「變異數」 因素分析重視的是如何解釋變數之間的「共變異數」問題，因每一位受試者的反應變量均為一些「共同因素變量」和「唯一因素變量」的線性函數。 區別分析目的 用來檢定與預測 觀察的個體所屬之群體.用區別函數,建立區別規則,以便對新的個體做預測 例如:行銷領域的客戶關係,會以過去的購買記錄,年紀,職業,教育程度,家庭人數等來決定客製化的服務或廣告內容 Ex: 財務管理上，已知樣本公司是繼續經營或解散的情況下，希望透過一些財務指標，找出什麼是影響公司繼續經營與否的關鍵，針對這些重大的影響因素來加以調整，以求繼續生存。 Ex:行銷管理上，已知消費者的購買行為時，希望透過調查消費者的態度或認知，來衡量?因素是否會影響購買決策，經由調查研究對象的態度或認知，來預測那些是潛在消費者。 變異數分析的基本原理 變異數分析是用來檢定平均數是否相等的問題，而不是在檢定變異數相等的問題！ 應用類型： 行銷經理想知道不同地理區域(如北、南、東、西區)的消費者，其口味偏好、購買潛力、產品偏好是否不同 研究者想知道個性(如型A、型B)是否會影響血壓、膽固醇量、緊張、壓力水準 政治分析家想知道政黨傾向(如民主、共和、獨立派)與性別是否對一組議題，如墮胎、增稅、經濟、槍枝管制、赤字預算有不同看法 多變量變異數分析可以解決以上問題。 單因子變異數分析之顯著性 計算兩群變數是否有顯著差異? 即兩群母體中心是否有顯著差異? 假設以母體平均數為主 變數 獨立變數與依變數 干擾變數 外生變數 中介變數 Explaining association Data on the survival of patients after surgery in hospital A and B Lurking variable 1% vs 1.3% for patients with good condition 3.8% vs 4% for patients with bad condition Simpson’s paradox How can A do better in each group, yet do worse overall? An association or comparison that holds for all of several groups can reverse direction when the data are combined to form a single group. Regression Model Create a model that specifies the relationship between selling price (dependent variable) and other variables (independent or explanatory variable) that help you forecast the selling price. It is reasonable to assume that as size go up, selling price will go up on average. 迴歸應用 得知每個自變數對因變數的影響力。在學術研究裡，迴歸分析常被拿來當作理論建構與模型驗證的工具 估算自變數給依變數有多大改變。在實務應用上，迴歸分析常被拿來當作現象預測與決策選擇工具 基本假設 線性關係 常態性 誤差項獨立 誤差項的變異數相等 Measures of Goodness of Fit and R