品牌经营中的多品牌战略.DOCVIP

世界杯足球赛营销研究 学 院： 影视艺术技术学院 专 业： 广告学 目　　 录 摘要...........................................4 ABSTRACT.......................................5 一、世界杯足球赛发展概述.......................7 （一）世界杯产生与发展.........................7 （二）世界杯赛事的全球化历程...................7 二、世界杯足球赛的传统营销战略.................8 （一）世界杯足球赛的产品开发及推广.............8 （二）世界杯足球赛的赞助策略...................13 （三）世界杯足球赛的价格策略..................15 （四）世界杯足球赛的分销渠道选择策略..........17 三、新媒介环境下世界杯足球赛的整合营销传播....19 （一）世界杯足球赛品牌分析....................19 （二）世界杯足球赛品牌的媒介传播选择..........22 （三）世界杯足球赛品牌传播工具的整合运用......24 四、世界杯营销对中国赛事运作的启示............25 （一）制定符合中国国情的产业营销战略..........25 （二）警惕场馆基础设施的资产折旧..............26 （三）打造深层次的体育赛事的盈利链条..........27 （四）完善赛事的国家识别战略.................27 注释.........................................30 参考文献.....................................32 致谢.........................................34 附录.........................................35 摘 要 世界杯足球赛营销历经76年的发展，已经成为赛事营销的成功典范。本文通过分析其赛事产品开发策略、赞助商策略、价格策略、分销渠道策略（4P）剖析其传统的营销战略。随着经济全球化及传播媒介技术不断发展，世界杯营销环境与以往有了巨大的变化，本文又着重阐述了在新的环境中，世界杯足球赛营销的变化。这种变化就是世界杯在营销过程中愈来愈注重自身品牌的塑造和整合传播，强调借助信息社会的一切手段知晓他们所要面对的消费者，建立完整的消费者与赞助商资料库，对世界杯品牌进行分众精准推广策略ABSTRACT The marketing of World Cup, under the development of 76 years, has been a huge success in the game marketing. Through the analysis of the strategy of product development, sponsors, price and distribution place (4p). Not only include these traditional analysis, this article, also tells us a change which under the background of the economic globalization and the technologic innovation of media and under the impact of the whole environment of world cups’ marketing. The change is that FIFA is paying more and more attention to mold its own brand and integrated communications in the process of world cup’s marketing. It emphasizes knowing the information of consumers with establishing a complete database of consumers and sponsors and choosing the mass communication or the accurate communication; it emphasizes using the new communication media (indivi