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1 微观经济学二 　经济管理学院 需求与供给 Demand Supply 学习目标： 1.理解什么是需求与供给 2.掌握需求定理和供给定理的内容 3.掌握均衡价格的决定和供求曲线的共同作用 4.重点理解什么是需求弹性和供给弹性 在《国富论》中，斯密在说明为什么对进口或对使用自己的资本进行限制为不必要时，使用了“看不见的手”一词： “当每一个人企图尽可能地使用他的资本去支持本国工业，从而引导那种工业使它的产品可能有最大的价值时，每一个人必然要为使社会的每年收入尽可能大而劳动。的确，他一般既无心要去促进公共利益，也不知道他对之正在促进多少。他宁愿支持本国工业而不支持外国工业，只是想要确保他自己的安全；他指导这种工业去使其产品能具有最大的价值，只是为了他自己的利益，也像在许多其他场合一样，他这样做了他自己的利益，也像在许多其他场合一样，他这样做只是被一只看不见的手引导着，去促进一个并不是出自他本心的目的。”（《国富论》，第4卷，第456页） 任何一个讲话不结巴，能鹦鹉学舌的聪明人，都能学习经济学，只要教会他说需求和供给就行了。 —— 萧伯纳 了解市场机制的作用，进行供求分析会帮助你 懂得市场运行规律 对你从事的生产和服务做出合理的预测 为你的盈利决策提供市场分析框架 第一节 需求理论 一、需求（Demand）的含义 需求是指在某一个特定的时期内，在各种可能的价格水平上，人们愿意而且能够购买的数量。 需求量指在一定时间段特定价格下消费者愿意且能够购买的商品数量 如何理解需求 需求不同于人们的主观需要，指的是有效需求，它必须是购买欲望+购买能力。 需求总是涉及两个变量，价格和数量　 需求不同于需求量 需求是意愿（willing），而不等于实际购买。 需求变量是流量而不是存量，因此需求与时期相关。 需求不同于需要 需要是人们的需求欲望，是主观无条件的 需求是必须具备一定能力的，特别是经济支付能力 二、影响需求的因素和需求函数 （一）影响需求的因素 1.商品自身的价格（P） 2.消费者的收入（I） 3.相关商品的价格（Pi） 4.消费者的偏好（T） 5.消费者的预期（E） （二）需求函数 需求函数表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关系。 简单的需求函数为Qd =f（P） 需求函数可以表达为隐函数的形式，即 f(P,Q d )=0 也可以表达为逆函数（inverse）， 即 P=f-1 (Q d ) 如果是线性的，则 （α,β）＞0 其中，α为自发（spontaneity）消费，即与P无关的消费； β ? P为引致（result in）消费，即由P下降或上升而引发的消费变化。 对非线性（non-linear）的需求函数，可表达为 需求曲线的特征 一般情况下，需求曲线是一条从左上向右下倾斜的曲线，即斜率为负。这表明P、Q呈反向变动关系。 需求曲线的斜率，可以因点（价格）的不同而发生变化。 当需求曲线是直线时，斜率在各点上相同。 （三）需求定理和例外 文字表述：在影响商品需求的其它因素既定的条件下，商品需求的数量与其价格存在一个反方向的关系，即价格上升，需求量下降，反之则需求量上升。价格与需求数量的反比关系称为需求定理。 图像表述：向右下方倾斜的需求曲线。 数学表述：需求曲线的导数（derivative）小于0。 即 dQ d / dP ＜ 0 需求定理形成的原因 商品价格的下降吸引了新的需求者。 商品的价格的下降，使原先的购买者增加购买。 对一个消费者而言，价格下降既有收入效应，也有替代效应，从而增加消费。 需求定理的例外 炫耀性商品 低档生活必需品（吉芬商品） 投机性商品 需求定理的例外 炫耀性商品 低档生活必需品（吉芬商品） 投机性商品 需求定理的例外 炫耀性商品 低档生活必需品（吉芬商品） 投机性商品 四、需求量的变动　　　　与需求的变动 商品价格本身的变化所引起的需求量的变化称之为需求量的变化；（沿着需求曲线的点的移动） 当商品本身价格不变时，由于其它因素的变动所引起的需求量的变动则为需求的变动。（需求曲线移动） 企业对需求理论的应用 第二节 供给理论 一、供给的定义 供给（Supply）是指厂商在一定的时期内和在一定的价格水平条件下愿意而且能够提供的某种商品的数量。 必须同时供给欲望与供给能力这两个方面； 涉及到两个变量，一是商品的价格，二是商品的供给量。 供给与供给量不同 二、影响供给的因素与供给函数 （一）影响供给的因素 1.商品本身的价格（P） 2.生产要素的