基于互联网的SPA品牌整合传播和形象塑造.pdfVIP

服主鬻持：荔李强lI o5 1I 文 ／余颤 摘 要 ：互联网为品牌传播和品牌形象塑造开拓了新的渠道。作为时尚引导者，SPA充分运用新兴的互联网 媒体，将营销巧妙渗透进消费者的日常生活中，将品牌与消费者紧密联系在一起，大大提升了品牌亲和力 和影响力。文章分三部分阐述互联网时代的SPA整合传播和形象塑造。第一部分论述了网络传播对SPA的 作用；第二部分从官方网站、B2C网站、网络广告、社交网络和微博五个方面阐述SPA整合传播和形象塑造 的网络运作 ，其 中，对SPA品牌传播和形象塑造 的微博营运作了重点分析 。 关键词 ：SPA；品牌传播 ；品牌形象；网络；微博 随着时代 的发展，互联网越来越多地影响 快、信 息量大、多媒体综合运用、交互性强 的特 和改变着人们的生活方式和沟通方式。互联网 点。这些特性对SPA品牌传播和形象维护有着 的力量为品牌传播和品牌形象塑造开拓了新 极其重要 的作用( 表1) 。 的渠道，作为时尚引导者 ，SPA充分运用 网络新 表1：网络传播特性对服装SPA品牌传播和形象维护的作用 兴媒体，将营销巧妙渗透进消费者 的日常生 网络传 对服装SPA品牌的作用 播特 点 活，将品牌与消费者紧密联系在一起，大大提 网络的普及 让SPA品牌传播能够超越地域限制，影响 覆盖范 升了品牌亲和力和影响力。 围广 面几乎覆盖世界的每一个角落，将品牌形象相关信息 传递给海量网络用户 1网络传播对SPA的作用 网络信息更新的即时性使得SPA品牌传 播和形象更新 没有时差，让广大消费者能够第一时间接收到最新的 服装业的SPA意为 “服装 自有品牌专业零 传播速 产品信息和促销信息，减小品牌形象更新的障碍。同 度快 售商”，是英文Speci al t y Ret a i l er of Pr i — 时，网络上 自发的人际传播快速蔓延，也加快了SPA品 牌信息的传递 vat e Label Appar el 的缩写。SPA模式指服装 SPA营销模式将希望让 消费者知晓的所有品牌信息放 企业拥有专卖店和 自有品牌，从商品企划、设 在 网站上供消费者随时浏览，并可以不断更新 。而消费 信息 者通过 网络将该品牌公关、广告、促销等方面 的所有资 计、生产直到零售均 由公司( 品牌) 总部负责的 量大 料一网打尽 ，除此之外还可在 品牌之间进行横 向比较， 从而对SPA品牌的产品和文化内涵有更为深入的理解 一体化模式，简称制造零售一体化或者生产流 多媒体 网络可展现 多种信 息承载介质，文字、图像、音频、视频 通一体化。[ 1| GAP、UNI LO、CA、ZARA和H＆M是 综合 多媒体综合运用给人丰 富的感官体验 ，为SPA品牌传