箭牌瑞格理家族：低调的荣威.pdfVIP

维普资讯 族 ilyBusiness ■ 箭牌瑞格理家族■ 低调的荣威 文 ／张可慕 这几句话被作为 “圣旨”般地保留了下来，至今依旧奉行 不 二 。 但低调的瑞格理家族，却成就了箭牌闻名于世的荣威。 从 1893年成立至今 ，箭牌 已走过 114年春秋，历经四代 更迭。遵循着威廉 ·瑞格理的经营法则，箭牌 口香糖一直以全 球行业第一品牌的姿态屹立。 年轻的家族接班人，不可避免与陈)日的企业有一些隔阂 之处。今天的瑞格理家族 ，尽管成功地避免了“富不过三代” 的悲剧 ，但公司那种老瑞格理拓荒者的睿智、激情和气魄，旱 已不复存在 。 在小瑞格理 1999年执掌大权之前，公司基本上没有创 新可言。漫长 的几十年里，瑞格理公司只推 出过几种新产品， 在全球市场的主打产品仍是 100多年前老瑞格理所开发的 品种。2002年，表现不错的瑞格理公司年收入为27．5亿美 家族信条 元 ，而与它同年上市的可口可乐公司的同期销售额几乎是它 的 1O倍。在外界眼里，瑞格理公司是一个内向、保守的家族 “重心放在产品上，决不 负债 ，避免与媒体接触，不与华 企业——没有创新精神，很少举债 ，很少接受新闻采访，不关 尔街对话。”1932年，箭牌公司创始人威廉 ·瑞格理病卧在床 ， 心华尔街的批评和责问。因此 ，老瑞格理传下来的 “家族管 这位性格内向、善于思考的智者将毕生的经验总结出成这几 理”，甚至成为媒体评价瑞格理公司时经常用到的绝妙的讽 句话 。 刺 家族领导人 帅印总共 38年 ，直至 1999年故去。目前，第四代的小威廉 · 1893年威廉 ·瑞格理创建箭牌公司。1932年，威廉 ·瑞格 瑞格理代表瑞格理家族的第四代就任箭牌公司总裁和首席执 理去世，菲利普 ·瑞格理承继父业。1961年，菲利普 ·瑞格理获 行管。 选董事会主席 ，由他的儿子威廉 ·瑞格理出任总裁职务。 第四代的瑞格理显示了继往开来的领导魄力。秉承 “为 作为公司总裁，威廉 ·瑞格理成为瑞格理家族中执掌公 股东创造世代相传的业务发展和企业繁荣”的公司使命，目 司业务的第三代人物。菲利普 ·瑞格理 1977年4月逝世后， 前箭牌公司正致力于鼓舞全球员工开拓进取、推陈出新 ，与 威廉 ·瑞格理继续担任公司总裁和首席执行官，执箭牌公司 时俱进以应万变。 108 E×ECUTlV