市场调查与预测5.pptVIP

表 收音机、录音机销售资料表 1537.5 1668.6 1989 2110.3 1518.6 1988 1780.4 1671.2 1987 1511.1 2050.0 1986 1324.3 2516.8 1985 843.5 2827.8 1984 457.0 3074.5 1983 257.0 3625.0 1982 155.0 3074.9 1981 109.0 2722.0 1980 32.0 1639.5 1979 8.0 1388.9 1978 录音机（万台） 收音机（万台） 年份 图 收音机、录音机销售曲线图 录音机销 售量曲线 收音机销 售量曲线 （1）在1978-1981年，收音机销售量在逐年上升达到高峰； （2）在1982年开始逐年回落。而录音机的销售量在逐年上升，并在1988年达到高峰。 （3）在1988年以后，录音机的销售量开始逐年回落。 （4）这正好说明随着时间的推移人民的生活水平不断的提高，音响的需求量将逐年增加。 0 1978 1980 1982 1984 1986 3600 3200 2800 2400 1600 800 400 二、经济景气预测 （一）景气和景气循环 概念 ①经济景气：指总体经济呈上升趋势。 例如，呈现出市场繁荣、购销两旺的状态。 ②经济不景气：指总体经济呈下滑态势，绝大部分经济活动处于收缩或半收缩阶段。 例如，表现出市场疲软、经济效益下降、许多企业破产倒闭、失业人数增加等现象。 以上是对经济发展状况的一种综合性描述，是说明经济活跃程度的。 ③景气循环（经济波动或经济周期）：指经济运行过程中交替出现上升与下降交替的扩张与收缩、繁荣与萧条、高涨与衰退的波动现象。 景气循环分为：复苏、高涨、衰退、萧条四个阶段，如图： 扩散指数 加速 减速 加速 减速 扩张 扩张 下降 下降 图 景气循环示意图 （二）经济景气指标和监测指标体系 对经济景气预测，必须借助于一定的经济景气指标和指标体系，下面介绍确定经济景气指标确定的原则： 复苏 高涨 衰退 萧条 景气区 非景气区 100% 50% 0 时间 扩散指数 （三）经济景气指标体系构成 其指标体系由三类指标：同步、领先、滞后构成。 （四）经济景气指标筛选 确定基准循环 要在众多的经济指标中选出供景气预测的先行、同步、滞后指标，必须有一个基准，以这个基准为参照系来确定不同变量先行、同步、滞后的关系，这个基准通常称为经济循环的基准日期（基准循环转折点的位置）。 确定景气的三类指标（同步、领先、滞后） 这些指标，可根据国家统计局统计科研所制定的我国经济景气监测指标体系由23项指标构成，其中先行指标、同步指标各9项，落后指标5项，分别是： 1、先行指标： 外贸出口外汇，农副产品收购额，钢材原材料，木材原材料，基本建设财政拨款，财政支出，工业贷款，农业贷款，一次能源生产总额。 2、同步指标： 工业总产值，工业销售收入，社会商品零售额，国内商品纯购进，国内商品纯销售，货币供应量MI，银行现金工资性支出，铁路货运量，发电量。 3、落后指标： 国内商业库存，基本建设投资完成额，财政收入，财政存款，商业存款。 1、先期指标（先行指标） 是某一循环经济指标的转折变化在时间稳定地领先于经济景气循环相应转折变化的经济指标。 例如，订单和拨款和库存变动等。 2、同步指标（一致指标） 是某一循环经济指标的转折变化在时间上与经济景气循环经济指标转折变化几乎同时出现（误差不超过2个月）。 例如，GDP和个人收入和发电量之间的关系等。 3、落后指标（迟行指标） 是某一循环经济指标的转折变化在时间上稳定落后与经济景气循环变化相应的经济指标。 （误差3个月以上，半个周期以内） 例如， GDP和失业率和财政收入等。 * * 第五章 专家评估预测方法 第一节 定性预测方法概述 一、概念 定性预测法 是依赖于预测人员丰富的经验、知识及综合分析能力，对预测对象的未来发展前景作出的估计或推测的一种预测方法。 二、特点 （1）优点 对预测对象的性质判断、发展趋势的判断，具有比较好的效果，且简便易行、经费少、时间短、效率高。 （2）缺点 定性预测主要是凭借预测者个人主观判断，存在对预测者的依赖性大，结果不精