新车发布会策划案（大众）.ppt

目录 时间流程安排 19：00 活动正式开始 19：00~19：05 开场舞 19：05~19：10 大众文化传播 19：10~19：20 大众A级车市场讲解 19：20~19：25 惊艳亮相 19：25~19：35 车模展示 19：35~19：50 新城设计讲解 19：50~ 20：00 香车美人时装秀 20：00~20：10 “激情人生”行为艺术情景表演 20：10~ 20：20 LAVIDA激情人生驾乘体验 20：20~20：30 LAVIDA“授钥仪式” 20：30~20：35 开启香槟，沙龙酒会开始 20：35~20 ：40 现场抽奖 20：40~ 萨克斯等乐手表演，冷餐酒会 约21：20结束 以上为初步沟通得出的创意案，我们将在进一步沟通与了解之后，进行更详细的策划案，期待与您进一步的合作！ 孕育·神秘面纱 惊艳亮相 产品讲解阐述 全面展示 激情汽车人生 新车授钥仪式 “大众”文化 沙龙酒会 整体流程回顾 小结·建议 上海一汽大众 LAVIDA新车发布会 策划案 1 2 3 4 活动主体 场景包装 小结·建议 活动设置 活动主体 活动背景 LAVIDA，是一个典型的西班牙语单词，经常出现在热情洋溢的西班牙语歌曲中，表示生命和生活、希望，与产品的结合点是富有生活气息、活跃激情、积极健康时尚。 LAVIDA（朗逸）是上海大众第一款真正的A级车，其特性与价位决定了其消费人群将是中国最普遍的汽车消费群，年龄相对集中在25~35岁之间，其社会属性决定了活动调性偏向激情、热烈、新颖。 LAVIDA一直以神秘的形象勾起人们对她的好奇，此次作为重庆地区的首次亮相，必定会是让人感觉惊艳绝伦的，以满足消费者长期以来渴望的心理需求 新车发布会既是一次对外的正式亮相，也是一次给予媒体充分曝光的良机，以产生轰动的新闻效应，推动后续的产品正式销售。 公关目的 1、以惊艳的形式正式对外亮相，引起公众关注，增强公众对产品的认知度。 2、以有效手段传达产品核心价值，使消费者正面了解产品特点，勾起潜在客户的购买欲望，为进一步推动销售打下基础。 3、以特殊的公关手段制造公关事件（为第一个LAVIDA车主颁发车钥匙，作为公关事件载体），引起社会热度关注，充分聚集人气，执行有效的产品销售策略。 4、邀请新老大众客户参与本次新车发布会，既是一次对口销售的良机，更体现了大众品牌的文化、给予客户的尊崇感，使得大众品牌影响力进一步扩大。 活动主体 活动主题： 炫动生命·朗逸激情 ——上海一汽大众LAVIDA新车发布会 活动时间：2008年6月（具体时间待定） 活动地点：4S店，汽博中心，会展中心，三峡博物馆（场地建议） 面向人群：特邀嘉宾、大众老客户、新车客户、意向性客户、媒体人员 活动主题释义：LAVIDA在拉丁语系中寓意“生命、生活、希望”，该新车本身所代表的是正是一种源自生活最原始的活力与激情，而大众在中国首款正式的A级车其受众群也正是最普遍的大众，因此这么一款车将是消费者人生的一种激情生活华章——炫动生命·朗逸激情 活动地点：由于本方案的执行所需，场地的选择将根据最终效果而选择；本案执行需一个宽广、大气足够空间、可供样车展示的场地，由甲方最终决定场地。建议会展中心，有足够空间供舞台展示及表演。 公关策略 整个活动将分为四个篇章进行，分别是《孕育》、《横空出世》、《激情人生》、《LAVIDA·希望》 《孕育》：上海一汽大众一直未曾真正涉及A级车市场，作为中国最知名的汽车商之一，我们将专注于中国人的驾乘事业，因此LAVIDA是一次大胆而专注的孕育过程，因为深思熟虑的“孕育”，才有超凡品质的惊世之作；此篇章主要为产品市场及文化需求环节 《横空出世》：以新车的惊艳亮相作为“横空出世”的寓意，通过设计师对新车的详细阐述，讲述一个“怀胎十月”的结晶是怎样横空出世的；此篇章主要为产品讲解环节 公关策略 《激情人生》：以车模、新车融合一体的展现以及VCR驾乘体验展示，向来宾传达拥有LAVIDA的超级驾乘享受，演绎品质生活的“激情人生”；此篇章主要展现新车的外观、性能、驾乘体验，以视觉、节奏作为主要表现手段 《LAVIDA·希望》：以首位重庆地区LAVIDA拥有者的，授钥仪式作为亮点，传达拥有LAVIDA将是人生新的传奇的开始——生命新华章、激情人生新征程、品质生活的享受……组合成生活的“新希望”，将整个活动推向最后高潮 公关策略 孕育 横空出世 激情人生 LAVIDA·希望 预热 升温 A B C D 高潮 主线：产品的孕育、设计、亮相、体验的系列贯穿 辅线：消费者的期待、大师的设计灵感、车模与车的