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4S店营销策划方案 目 录 一、概要 二、当前营销状况 三、营销目标 四、市场SWOT分析 五、营销战略与策略 一、概要 汽车进入人们社会生活，是我国进入现代化社会的标志之一。汽车消费能拉动相关消费的增长，并随之形成广泛的辐射效应，带动汽车置换、展览拍卖、检测维修、装饰美容、信息服务等一系列的汽车服务贸易的发展，极大的提高人们的生活质量，改善人们的生活方式。可以推断，二十一世纪将是汽车产业的大发展时代，汽车消费将带动人们进入更高的消费热潮。通过两周的市场调研以及对市场信息的进一步了解和分析。我们发现在焦作“中低档汽车”存在很大的市场空间。根据中低档汽车前景来看，我公司中低档汽车项目的建设立足于“高起点、大容量、系列化、多品种”，着眼于占领更多汽车市场领域来发展自己的品牌。 二、当前营销状况 居民收入的持续增长，促使人们的消费理念转变和提升。家用汽车越来越受到人们的青睐，近几年，随着汽车价格的逐步下调，家庭用车型明显增多，汽车消费信贷的放宽和调整汽车购置税等产销政策的效果逐步显现，汽车市场保持快速增长的消费势头。 中低档汽车是以满足大部分的城市人群为消费对象，主要以价格适当、驾驶稳重安全、节能小排量等来满足消费者的需求。随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度