汽车试乘试驾活动网络推广方案.ppt

汽车试乘试驾活动网络推广方案 ——龙拓互动 目 录 推广目标 在奥运以及残奥会期间将试驾活动信息传达给目标客户人群，广泛曝光，锁定精准人群。 通过活动拉动东风日产销售业绩提升。 目标人群 中高等消费人群：成熟具备高收入、有购买力、消费注重品味追求。 新晋富裕人群：科技或金融等领域精英，年轻、新富、稳重与激情统一于一身。强烈追求生活质量的提高。 其他具有消费倾向的人群 项目背景-重大赛事的开办 奥运及惨奥期间，例如建筑，化工类产品生产工厂等行业放假调整，使得可以自由支配时间的人群较平时有一定幅度增加。 奥运赛事的观看，奥运相关新闻的关注。大大增加了网民在线时间。 赛事期间，北京施行单双号限行，大大降低了计划出行人员数量，从而提高具备充分时间参加试驾人数。 目 录 目 录 话题DEMO 买新车了！大家给评价一下，算不算冲动消费？ 赚了赚了！美中不足的倒霉号36250【惨了贰佰伍】 偷笑中！下午路过国贸4S店的意外收获 “有便宜不占王8蛋” 4S店试驾遭网友“洗劫” Thank You! * * 项目扫描 互联网推广策略 网络媒介执行方案 2 3 1 项目主题 主题：“08热度，闪耀北京” 内容：新天籁试驾 活动地点：北京十三家东风日产经销商 活动时间：08.08-09.17或待定 网络推广时间：以活动时间为限 预算：15万人民币左右 以2008年东风日产奥运期间试驾会为推广目标—— 互联网已经成为他们生活中的重要元素，尤其是作为其获取信息的主要手段。 项目扫描 互联网推广策略 网络媒介执行方案 2 3 1 推广策略 以点睛媒体精准全面覆盖目标人群 以社区口碑营销作为加强品牌和活动宣传的手段 概括 选择依据 精准投放 全方位覆盖 广告形式创新性 高性价比的付费模式 灵活互动 …… 内容上，点睛广告通过独有的智能语义匹配系统，实现广告与网页文字精准匹配。行为上，通过分析浏览者习惯，精准投放目标人群广告。 点睛媒体覆盖主流网站达200家以上，全部合作网站更超过2000家，每日PV达2亿次，基本覆盖所有互联网用户。精选其中部分媒体，即可找到广告受众。 原创的文中广告，以网站最终页文章正文为投放地点，并在目标人群鼠标触动后才显示，极具用户友好性和到达率。 点睛广告具有图片、视频、FLASH、图文混排、异型窗口、文本等六种表现形式，满足不同创意表现。 选择依据 详述 …… 点睛文中广告位置表现 创新形式的文中广告，让关键词与文章页面内容拼配，更与广告内容匹配。在广泛覆盖的前提下，实现精准广告效果。 选择依据 ——龙拓社区营销 消费者向消费者的推荐，更有说服力 俗语说得好：“买的没有卖的精！”卖方说得再好，消费者也持三分怀疑的态度，而同为消费者的推荐，更有说服力！ 消费者：说是这么说，到底好不好呢。。。 消费者向消费者的推荐 消费者A：想换辆20多万的车，艰难选择中…… 消费者B：推荐天籁，外观内室都不错，操控性也好。听说最近有试驾活动…… 消费者A：太好了，我去试驾体验一下 商家：天籁是B级车最佳选择 社区营销全面诠释的独特优势 我们可以通过不同的文章、不同的事件、不同的立场不断的对天籁的车型和品牌以及所需传播的概念进行全面诠释。考虑到时间限制，篇幅限制，时效性以及互动性等，这是电视、报纸等“不可能完成的任务”。 网络社区口碑营销 靓丽外观 内部空间 技术参数 电视广告 几秒钟时间，能够说什么？ 平面媒体 版面小 说不全，审核严 说不好， 无互动 效果差！ 品牌内涵 选择依据 ——龙拓社区营销 4万多社区“意见领袖”的版主联盟，形成网络口碑持续传播的动力源 12万个人媒体主联盟，构建以博客、播客、即时通讯等个人信息发散平台为基数的消息发散的强大网络 【龙拓资源保障】 精准的论坛范围选择 汽车类：最直接的目标消费群活跃地带 女性类：发挥女性的“家长”优势，吸引女性对时尚活动的参与热情； 区域类：线下活动的地理性辐射区域，直接拉升活动参与度 大众类：深度网民的聚集地，人口流动快，覆盖率高，扩大影响力 受到网友的尊重！ 论坛的内容是由网友创造和维护的，我们竭力创作出最符合网络文化的作品 强加的信息是不为大家接受的，正如网民不喜爱点击广告一样 在论坛中过于借助商业化的手法容易引起网民反感，起到反效果 论坛中最热的区域为在帖子列表页面反复浮动的帖子，而非置顶帖，人们已经具有免疫力，习惯性跳过置顶 真诚参与论坛，与网民互动的企业会得到网友的尊重 优秀的帖子都会引起转载，所以大范围的发布并不具有风险 我们对论坛有充分的研究，并且具有丰富的操作经验，我们会告诉您我们了解的论坛情况以及网民习惯和心态，因为这有利于保障您的品牌形象，提升传播的效果和高度。 维护、引导说明 主题延展 主题引导 有事平事 没事找事