汽车营销案例分析（大众）.pptVIP

汽车营销案例分析 案例背景 全新迈腾B7L，作为一汽大众2011年全新上市的升级车型，蕴含强大产品力，全新一代迈腾秉承大众原汁原味B级车血统，尊崇“德国设计”的精神，辅以加长的100mm轴距，成为一汽-大众立足中高级轿车市场的换代力作。新迈腾保留欧版车的运动基因，同时根据国内市场需要进一步提升乘坐舒适性。 简介、摘要、行业分析 促销方案、计划控制 营销目标、营销策略 预算、进度表 　一、从设计方面，源自德国大众纯正血统，原汁原味的B级车设计理念 新迈腾的前脸造型十分凌厉，其进气格栅的“四道杠”造型则是其身份的主要特征之一。15颗LED日间行车灯组成了“M”字样，棱角感鲜明的灯体轮廓显得十分有品位，位于下方的雾灯从远处看十分的纤长，但近看只是用镀铬装饰把雾灯长度做了延长而已，但整体感和视觉效果都十分理想被誉为“小辉腾” 。 新迈腾的尾部造型没有了前脸的霸气与张扬，一种严肃的稳重感尽显无疑。相比于车头，尾部造型显得较为圆润，鲜红的尾灯十分明显，LED灯组同样排列成M状，和前车灯形成了较好的呼应 二、空间舒适性方面 新一代迈腾的最大亮点就是在原有车型尺寸上大幅加长，其轴距达到了2812mm，车身长度则达到4865mm，相比于前款B6车型整整“拉长”了100mm，相当提气！ TSI+DSG高效节能动力传动组合新底盘技术-升级优化PQ46 在动力方面，新迈腾依然沿用了的TSI＋D