汽车大型试乘试驾活动方案.pptVIP

市场部 2011.11.22 丰源祥大型试乘试驾活动方案 目录Content 二、活动目的 一、活动背景 三、活动概况 四、活动整体构思 五、活动执行说明 六、资金预算 七、活动效果预估 一、活动背景 提升产品关注度：斯柯达4S与荣威MG4S店合作，借助试乘试驾活动、以节油赛为由头，提升产品的品牌知名度，提升品牌形象； 挖掘潜在客户资源：在主题活动中，吸引人群关注及热度参与，解读品牌的成长史，增添品牌认知度。以活动为热点，着手媒介资源，挖掘潜在消费者，进行深入沟通； 释放有望客户，提升产品销量：线上线下相结合，推出一波各车型强势促销活动，释放有望客户，提升品牌销量； 增加品牌认知：加深客户对斯柯达、荣威、MG及产品的认可，展示和传递品牌内涵； 二、活动目的 1、通过本次试乘试驾活动，迅速吸引媒体与公众的关注度，聚焦上海大众斯柯达、荣威、MG 2、通过本次试乘试驾活动，集中体现斯柯达的强劲动力与绝佳操控性能、明锐1.4T的节油性能及惠民补贴政策；体现荣威品牌的品味、科技、数字化生活；MG品牌的个性超值 3、通过活动宣传制造热点，聚集人气参与试乘试驾节油体验，深入体验斯柯达、荣威、MG的操控性、节油性和动力性、科技性、数字化生活，吸引更多的人来关注斯柯达、荣威、MG，形成持续的传播 4、转化目前有望客户，吸引更多的潜在客户进店 活动主题：“动力不打折 节油新体验----斯柯达 荣