汽车广播媒体送考公益活动招商方案.ppt

宣传片 主题宣传片 连续报道 志愿者招募 发放情况 资讯 口播 连线 节目 5月 6月 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 倡议 感恩周 温馨提醒 车贴点告知 车贴点宣传 感恩 间歇性报道 回顾及成果发布 休息点告知 休息点发布 挖掘、报道 感恩报道 高考、送考专题 活动花絮 感恩、感人故事呈现 爱心送考交广自宣规划 具体待定 联办媒体 通过教育广播、东方今报，新浪河南、中原之声等整合，完成爱心送考的全线传播 东方今报：开辟小专栏，对送考活动进行全程推广和报道。 教育广播：整合学校、教育相关资源，在节目和学校中针对爱心送考活动进行推广和组织。 新浪河南、中原之声：在网站制作专题页面、通栏、飘窗等宣传，并对爱心送考进行全程报道。 地市媒体联动 通过与地市交通广播、地市晚报等合作，在各地组织爱心送考活动，车贴、丝带、宣传品等物料由交通广播统一制作发放。 联动宣传： 地市晚报：郑州晚报、汴梁晚报、洛阳晚报、平顶山晚报、安阳日报、平原晚报、淇滨晚报……. 除了各地市的组织外，各地联动媒体对所在地市的爱心送考进行全程报道，并根据规划，在交广的进行连线，宣传各地送考情况 地市交广：洛阳交通广播、信阳交通广播……. 具体待定 渠道宣传 4S店：车贴发放，以及摆放跟活动相关的宣传品。 加油站：车贴发放，以及摆放跟活动相关的宣传品。 影院：活动宣传片在侯影庭的播放，摆放跟活动相关的展架。 洗车行：摆放跟活动相关的宣传品。 将爱心送考的海报、易拉宝等宣传物品，在车友集聚场所，进行张贴、摆放。 2012爱心送考商业运作计划 联合主办 联合有社会责任的企业，用过与爱心送考品牌关联，提升品牌形象。每个行业仅一家,原则上不超过5家. 媒体回报 赞助金额： 15万 回报总宣传周期：5月21日—6月15日 共26天 回报概述： 将联合主办企业品牌与河南交通广播2012爱心送考进行深度品牌关联，在高考这一社会关注焦点上，通过爱心公益的事件营销，通过活动线上、线下及跨媒体的宣传、植入，在短期内迅速扩大品牌的知名度、提高品牌的美誉度，以社会责任的担当，为品牌注入核心竞争力。 招商项目 具体回馈宣传计划，见下表 联合主办回馈计划 招商项目 媒体回报 赞助金额： 现金金额8万 或 产品价值10万 回报宣传周期：6月1日—6月15日 共15天 回报概述： 爱心企业 招商项目 针对爱心送考所需物料、场所等，面向相关部门、企业进行赞助支持，用过与爱心送考品牌关联，提升品牌形象。 爱心企业通过在爱心送考中企业品牌、场地、物料等支持和植入，通过河南交通广播爱心送考品牌，在高考这一社会关注焦点上，通过爱心公益的事件营销，增强品牌的知名度和权威性，进一步形成品牌体验。 具体回馈宣传计划，见下表 爱心企业回馈计划 招商项目 谢谢时间! Tel :0371-6588 9140 汽车广播媒体送考公益活动招商方案 河南交通广播品牌部 9.May.Y2012 招商案 2007第一届 2008第二届 2009第三届 2010第四届 2011第五届 8千辆 87万人 3万人次 1万辆 98.8万人 3.8万人次 1.6万辆 96万人 12万人次 2.8万辆 95万人 10万人次 3万辆 85万人 8万人次 送考车辆 高考人数 受益考生 爱心送考的历程 每年的高考，对于学子来说，都是改变人生轨迹的节点，在这个饱含艰辛和期望的节点上，通过媒体自身的影响力，联合政府职能部门，号召社会上具有爱心和公益意识的车友、企业等，过通大规模的‘送考’，彰显社会对学子关爱和责任。 规模最大、影响最广、最为官方的送考第一品牌 爱心送考的需求 爱心送考的需求 汽车保有 剧增 交通压力 空前 爱 心 送 考 人 多 车 少 考生从对交通工具的需求 号召车友献爱心接送考生 车 多 路 堵 送考车辆对道路畅通的需求 倡议文明礼让、绿色出行 为考生让路 车 路 爱心送考的理念、主张 第六届爱心送考理念升级 扩 大 延 伸 转 变 把奉献爱心、助人为乐的送考精神 文明出行，相互关爱的城市态度 对考生的关爱 对考生家长的体谅 开车接送考生是爱心送考 高考期间不开车或文明礼让也是爱心送考 第六届爱心送考主张 6月7、8号 绿色、礼让 畅通高考路 高考期间，提倡绿色低碳(公共交通、错时、步行)的出行 倡议路上的车辆文明行车（减少开车陋习）、相互礼让 车友对考场周边环境的维护:减少鸣笛，尽量绕行考点 相互关爱 城市态度 奉献爱心 参与送考 号召车友奉献爱心，以实际行动参与爱心送考（特别针对