基于氧化原理的舆论生成模式研究.pdfVIP

栏 目 主 基于氧化原理的舆论生成模式研究 持 吕 晓 东 ／童专钨 【摘要 】当今社会价值观念的高度多元和传播媒介的深度 自助，对舆情的预警与调控提 出了很大挑战。传统的舆论 生成模式研究已难以适应-3前舆论环境的发展变化。文章在社会燃烧理论基础上，提 出社会舆论生成途径的缓慢氧 化、剧烈氧化 (包括 自燃和点燃)等模式，并探讨氧化模式对舆论引导带来的启示。 【关键词】氧化原理 舆论生成模式 舆论引导 【作者信息 】董子铭，四川师范大学新闻与传播学院讲师，博士。 【基金项目】本文受国家社会科学基金西部项 目(11Xcj008) “西方媒体在国际政治中的角色与作用研究”、国 家社科基金重大招标项 目 (08ZD060) “新形势下提升舆论引导力对策研究”、四川师范大学文科一般项 目 (14Vb23) “壮大主流思想舆论引导范式创新研究”的资助。 社会化媒体的浪潮正在冲击处于转型期的中国社 不稳定提供的 “燃烧物质”； (2)一些媒体的误导、 会 ，多种民众利益诉求陡然增加，各种新锐传播形态层 过分夸大、无中生有的挑动、谣言的传播、小道消息的 出不穷。价值观念的高度多元和传播媒介的深度 自助， 流行、敌对势力的恶意攻击、非理性的推断、片面利益 作为社会环境和媒介环境变化的重要因素，使公众舆论 的刻意追逐、社会心理的随意放大等，相当于社会动乱 朝着更加不可控的方向发展，对社会管理尤其是虚拟社会 中的燃烧 “助燃剂”； (3)具有一定规模和影响的突 的舆情监测和引导提出了极具紧迫性和高难度的挑战。 发性事件，通常可作为社会动乱中的导火线或称 “点火 研究舆论的生成模式，对于揭示舆论运行过程中引 温度”。由此，将社会稳定状况纳入一个严格的理论体 发阶段的特征和规律有着重要的启发意义，可为社会 系和统计体系之中。 舆情的预警与调控提供直观形象的信息。然而，将舆论 本文在社会燃烧理论的基础上，对舆论的形成和发 的生成按渐进与爆发、理性与非理性分割开来的传统模 展进行了进一步研究，将社会舆论的生成途径归纳为缓 式，已难以适应当前舆论环境的发展变化，对于构成舆 慢氧化、剧烈氧化 (包括 自燃和点燃 )三种氧化模式， 论的要素和舆论形成所依赖的基本条件的认知和理解， 并且三种模式相互化合共生。其中，燃烧发生必须具备 才是划分舆论生成模式的根本依据。 的三个要素： “燃烧物质” “助燃剂” “着火温度”， 分别纳入本文氧化原理中的 被“氧化物” “氧化剂与催 一 、 社会燃烧理论与舆论氧化原理 化剂” “热源”。 将人类社会中的无序、失稳及动乱进行识别、模拟 舆论是公共领域内具有社会势能的趋向性公意，其 和解析，与燃烧反应有效融合并加以理性修正。据此， 本质是社会公众对社会某些事件、现象的看法和态度。 牛文元提出了社会燃烧理论， 该理论认为： (1)引起 公众的情感态度会受到社会环境变化、矛盾问题凸显、 社会无序的基本动因，即随时随地发生的 “人与自然” 突发事件刺激的不断影响，公众情绪 (各种各样的议 关系的不协调和 “人与人”关系的不和谐，可视为社会 论、见解和诉求等 )作