集成经济：未来传媒产业的主流经济形态——试论传媒产业关联整合的价值构建.pdfVIP

栏 目 主 集成经济： 持 吕 晓 未来传媒产业的主流经济形态 东 试论传媒产业关联整合 的价值构建 ／喻国明 樊拥军 【摘要】传媒经济一向以规模经济为其主体形态，近年来，范围经济的理论和实践也有所充实。但随着互联网逻辑 逐渐成为传媒领域的主导逻辑，其基础架构也在发生着深刻的革命性改变。在这种 “互联互通”的基础性逻辑的作 用下，集成经济势必成为未来传媒产业的主流经济形态。文章对集成经济及其对于传媒产业的价值构建及行动路线 进行 了全新 的探讨。 【关键词 】传媒经济 产业经济形态 集成经济 关联整合 【作者信息】喻国明，中国人民大学新闻学院副院长、教授，中国人民大学新闻与社会发展研究中心副主任，中国传 媒经济与管理研究会会长；樊拥军，中国人民大学新闻学院2012~3I．博士研究生。 【基金项目】本文是北京市支持中央在京高校共建项 目(优博论文导师资助)的研究成果之一。 我国传媒产业在国民经济成分中比重 日益增加 ，地 术上的系统集成原理与之接近， “系统集成 (SI，System 位 日渐提升。而在社会变动不居、用户偏好波动不已、 Integration)是通过结构化的综合布线系统和计算机网络 媒体竞争惨烈状况下，传统媒体走向衰败 ，客观原因在 技术，将各个分离的设备 (如个人电脑 )、功能和信息 于当互联网技术冲破形形色色疆界壁垒后，受体制所限 等集成到相互关联的、统一和协调的系统之中，使资源 不能有效做到跨媒体、跨地区、跨行业以延伸扩张品 达到充分共享，实现集中、高效、便利的管理”。产业 牌，更无法整合关联价值 ；主观上是管理从业者的养尊 集成就是集成经济的主要表现形式， “产业集成指一组 处优与保守惯性心态，使其不及时对接新生的社会交往 存在积极的纵向或横向联系的产业部门，或者说，是各 需求，遏阻了战略转型窗口的机遇期。但风头 日盛的网 产业之间纵向或横向联系所形成的创新结合体，其实质 络传媒公司以资源整合关联为中心，以推进集成经济模 是技术创新、产品创新和市场创新等方面的系统集成。 式为战略，搭建关系平台、创造新兴社会价值，不仅对 产业集成中，每一个产业部门都是资金与技术的来源， 我国传媒经济发展与国民经济结构影响重大，而且也推 并构成众多其他产业部门的市场需求，形成特定的产业 动了整个社会关系的改变和交往的进步，为传统媒体转 市场群。……简而言之，产业集成就是以传统产业或成 型带来启示。 熟产业乃至衰退产业的核心产品为平台，通过其相关性 产业或支持性产业的集成融合来形成新的利润来源”。[2] 一 、 传媒集成经济的内涵优势特征 从相关概念、理念诠释和现实经济活动现象可见， 集成经济是近年引起企业界重视的一种经营战略模 集成经济内涵是通过整合配置关联的系统内外资源 ， 式。 “目前理论界对集成经济尚无一个确切的定义。集 以结构改造与有机集成结合，突破传统产业界限，延长 成一词是电子技术中的一个专业词汇，主要是指集成电 和扩张产业价值链，提高各个要素的协作能力和生产效 路。将集成一词引入经济学是一种概念上的创新 ，这种 益，扩大市场经营范围，增强管理和营销转化能力，节 创新的来源是受到了现实经济活动的启发”。L1网络技 省各环节资源成本，避免有形无形浪费，使相关产业资 006 l编辑之友 ·嘣 alcIltlI2014．4 l特稿 本都能获得利润最大化，这是企业和行业经营做大做强 因素。”L5集成复合经济的目标是给消费者带来好处， 以及进行产业集约式发展的内在逻辑要求，也是推动社 得到更多支持，而非只追求传媒企业和行业规模扩张的 会经济整体进步的根本条件。 “在人类社会经济发展 垄断利润，能够赢得持久竞争力；其三， “集成经济是 中，无论是国家和地区的经济活动，还是一个企业或个 一 种整合经济。……带有整合属性的集成经济不仅可以 人创业的经济活动，说到底，