大数据时代网络媒体经营对策研究.pdfVIP

栏 目 主 大数据时代网络媒体经营对策研究 持 李 日 日日 ／谢鼎新 尹召凯 【摘要】大数据时代的到来为网络媒体经营开拓蓝海，也带来新的契机与挑战。文章提出了大数据冲击下网络媒体 的经营对策 ：创造大数据生态系统带动产业链，作好客户关系管理来进行社交媒体营销，完善基于LBST~ 维码的 020，把握好垂直的行业渗透。 【关键词】大数据 网络媒体 经营 对策 【作者信息】谢鼎新，南京财经大学新闻学院教授；尹召凯，南京财经大学新闻学院。 【基金项目】本文系教育部人文社会科学研究规划基金项 目 “中国报业网站经营问题研究”的阶段性研究成果 (10YJA860006)；南京财经大学优势学科奖励资助。 移动终端、云技术、社交网络以及物联网的发展使 1．市场带动需求，行业应用拓宽 人类社会进入大数据时代。大数据的概念要追溯~jl20世 2011年是大数据市场的元年 ，大数据产品及应用案 纪80年代。2011年，麦肯锡在题为 《海量数据：创新、 例陆续推出，计世资讯预测，2012年中国大数据市场规模 竞争和提高生成率的下一个新领域》的研究报告中指 将达到4．7亿元，2013年大数据市场将迎来增速为138． 的 出，数据已经渗透到每个行业和业务职能领域，逐渐成 飞跃，~I]2016年，整个市场规模逼近百亿。a[l 为生产的重要因素；而人们对于海量数据的应用预示着 从行业之间来看 ，大数据已经渗透到各个行业领 新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。1【】 域 ，包括政府部门、交通、能源、教育、零售、制造、 “大数据” (BigData)是指信息或数据量的巨大。 医疗等，政府、互联网、电信、金融的大数据市场规模 数据的单位 ，已经从GS~IT发展到P、E、Z、Y等计量 较大，分别占到14．9％、14．9％、10．6％、10．6％，4个行业 单位。2【】业界将大数据的特点概括为4个V：Volume、 将占据一半的市场份额 ，在各个行业领域，互联网和政 Variety、Value、Velociyt，即：数据体量巨大、数据类型 府利用大数据的市场规模最大。 繁多、价值密度低、处理速度快。本文主要是研究大数 从行业内部来看 ，互联网行业大数据的应用从大 据在网络媒体的需求因素、应用特点及经营对策。 到小为社交网络、B2C业务、精准营销、在线音视频业 务、广告监测等。互联网大数据技术的应用，首先会带 一 、 网络媒体联手大数据的关键因素 动社会化媒体、电子商务的快速发展，从而带动互联网 正如麦克卢汉所言 “媒介即信息”，在大数据时代 的其他分支发展，整个行业在大数据的推动下将会拓展 有效的结构化数据更是信息的一种。大众传播经历 了 开来，最终实现整合发展。中国市值最大的3家互联网公 “大众” “分众”，而在互联网和数字技术的推动下慢 司：腾讯拥有最大的网络通信数据，阿里巴巴拥有最大 慢走向 个“众”的今天，用户的主导权越来越大，网络 的网络交易数据，而百度拥有最大的搜索数据资产，他 技术的进步使收集用户数据变得越来越容易，用数据 们都在积极布局、拓展未来大数据的业务体系。4【 “说话”更加 “游刃有余”。 值得一提的