营销视角下的无锡中小企业转型发展研究.pdfVIP

市 场论 坛 企业发展 2013年第1O期 MARKETFORUM (总第 115期) 营销视角下的无锡中小企业转型发展研究 蒋欣荣 (无锡科技职业学院 江苏 无锡 214028) 摘【 要】在国家经济转型的大背景下，中小企业的转型发展显得现实而迫切，然而中小企业在转型发展的过程中所产生的 信息、资金、管理等方面的需求不能得到很好的满足。文章以营销的视角，分析了中小企业转型发展路径，提出促进中小企业发 展的模式：一方面，中小企业应 自主按照路径进行发展，另一方面打造 “政府为主导、民间组织为补充的中小企业服务平台”为企 业转型发展路径的各个环节提供服务和帮助，以促进其发展。 【关键词】营销视角 中小企业 转型发展 【中图分类】F270 【文献标识码】A 【文章编号】1672—8777(2013)10—004O一03 经过多年的发展 ，中小企业 已成为无锡经济社会 中不可 二次世界大战后 日本在经济建设的过程中，重点支持大 或缺的重要组成部分，在拓宽就业渠道。增加城乡居民收入， 型企业的发展及其规模的扩大，当时中小企业也出现了融资 拉动经济增长，推动城镇化和工业化进程等方面发挥着越来 困难等情况，导致中小企业和大企业之间的差距扩大，为了解 重要的作用。中小企业能否成功转型发展关系到全市经济是 决这一问题 日本政府先后制定了一系列扶持政策，促进 中小 否能够健康可持续发展的大局。 企业的发展。主要措施有：制定法律法规促进中小企业发展； 形成政府主导、民间团体为补充的促进 中小企业发展体系、促 一 、 企业转型发展理论研究与回顾 进中小企业技术创新等等。 目前对于企业转型发展，学术界并没有明确的统一的定 (三)国外促进中小企业转型措施的启示 义，专家王吉发认为 ，企业转型的动力来源于企业在所处行业 目前国家正在努力打造 “中国经济的升级版”，积极扩大 的中优势缺失，或者 由于所在行业受压制、行业发展前景黯 内需，鼓励节能减排项 目的实施 ，同时通过对中小企业财税、 淡 ，转型属于企业战略决策，其树状构造的转型概念体系认 技术、资金等方面大力扶持，促进其发展。结合对 国外促进 中 为：企业转型可分为内生型转型和外生型转型两类，其中内生 小企业转型发展措施以及相应理论的研究，有如下启示 ： 型转型可以分为管理模式转型、产品与市场转型和业务过程 1．立足中小企业，政府和社会提供服务 转型。 中小企业本身是其转型发展中的主体，包括政府和中介 宏暮集团创办人，在 1992年提出了有名 的 “微笑曲线” 机构在内的其他各方应起着促进和支持的作用，而绝对不能 (SmilingCurve)理论。在产业链中，附加值更多会在设计和销 “越俎代庖”，否则中小企业永远只能在 “保育箱”中生存，说 售环节中得以体现，而制造附加值最低。基于此，梅述恩和聂 到底，中小企业的转型发展应由自己做主。同时，其他各方应 鸣提出了企业集群升级路径。 积极向中小企业提供信息、所需发展的资金等支持。 在众多专家和学者的研究中对产品、营销、环境等有较多 2．加快发展企业服务业 提及，这也为中小企业转型发展提供了较好的思路，即以营销 这是在研究中发现的重要信息，提示我们在促进中小企 视角促进企业的发展。 业转型发展中应重视加快发展企业服务业。一方面，中小