名人虚假广告代言的法律规制.pdfVIP

÷矗 s琦i支 —m。、 。t *mn -*。 经镰 告费用一倍 以上五倍 以下 的罚款 ：情节 人 ．都必须对其在广告中的证言承担真 会更趋于 良性 ．无论是道德责任还是法 严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪 实性义务 ．必须是产品的真实使用者和 律责任 ．都会更清晰 的．依法追究刑事责任 。”第 38条 明确规 受益者 ．如果情况不实 ．就按虚假广告处 首先 ．明确规定名人广告代 言人主 定 ：“违反本法规定 ，发布虚假广告 ．欺骗 理 ．处于重罚。另外，明确名人对广告信 体资格。中国现行法律规定．像林妙可这 和误导消费者 ．使购买商品或者接受服 息的真实性 向消费者承担责任 。做广告 个年龄段 的 “名人”．尚不属于 “完全 民事 务的消费者的合法权益受到损害的 ．由 的明星证人在广告刊播前必须准备好其 行为能力人 ”．而位于 “无 民事行为能力 广告主依法承担连带责任 。广告经营者、 证词的凭据 。否则消费者可据此索赔。 人 ”、“限制民事行为能力人”者之列 。换 广告发布者 明知或者应知广告虚假仍设 日本法首先肯定了广告被害者追究 言之 ．像林妙可这个年龄段 的 “名人 ”假 计 、制作 、发布的，应当依法承担连带责 出演者民事责任的诉权．其次．根据广告 如代言了虚假广告．很难或者根本无法 任。广告经营者、广告发布者不能提供广 中出演者的实际情况 。包括出演者 的身 追究其法律责任 ．如果涉及刑事责任 ．更 告主的真实姓名、地址 的．应当承担全部 份、知名度 、经历、专攻领域 以及 出演 的 无法追究。因此 ．代言广告的名人应该限 民事责任。社会 团体或者其他组织，在虚 情况 ．分别肯定或者否定了出演者的侵 制于完全民事行为能力人．禁止未成年 假广告 中向消费者推荐商 品或者服务 ． 权责任 如果 以广告为契机进行的交易 人代言广告。 使消费者的合法权益受到损害的．应当 行为给消费者带来 比较严重 的损失．而 其次．扩大广告责任主体范围。令人 依法承担连带责任 ” 且 出演者在其 中起到了帮助 的作用 ．那 欣慰的是 ，2011年 5月 24 日 《新京报》 从以上法律规定来看 ．虚假广告 的 么完全有可能根据 民法侵权行为的条款 新闻报道 ．据 国家工商总局副局长甘霖 责任主体涉及广告主、广告经营者、广告 来追究出演者的民事责任 介绍，《广告法》列入今年国务院的立法 发布者 ，以及社会 团体、其他组织 。至于 正因外 国相关的法律法规对广告内 修订项 目．经过大量调研和征求意见 ．工 为虚假广告代言的名人 ．法律根本就没 容、形式及责任主体、责任形式都有严 商总局已形成 广《告法(修订送审稿)》报 有确认其责任主体身份 ．更不用说承担 格、详尽的规定．所以名人代言广告惹 出 送国务 院法制办 ．目前正配合法制办加 何种责任 法律纠纷的情况并不常见。因此 ．明星们 快修订进程 。 《广告法(修订送审稿)》对 2009年 6月 1日起施行的 《中华人 也会选择一些相对安全 的产 品来代言 ． 现行广告法进行 了较大修改．送审稿在 民共和国食 品安全法 》第 55条规定 ： 以避免惹上不必要的法律纠纷 而在我 广告主、广告经营者 、广告发布者三大主 “社会 团体或者其他组织个人在虚假广 国，虚假广告代言事件层出不穷 ，由此 。 体的基础上，把参与广告代言、证明、推 告中向消费者推荐食 品．使消费者 的合 用法律约束名人广告代言。不仅必要 ．而 荐的 “广告其他参与者”，包括名人、明星 法权益受到损害的．与食 品生产经营者 且必须 等公众人物也列为 了需要规制的广告主 承担连带责任 。”从这条规定看 ．名人需 体 ．把连带责任 的主体扩展到个人 ．约束 要为其食 品代言行为承担法律责任 可 四 、